江西消防又来抢广告人的饭碗了！

本以为戏精是沙雕网友的特有属性，万万没想到，随着社交网络的发展，一向严肃、严谨、高冷的政务宣传也变得越来越戏精。

近两年来，为了强化大众的消防安全意识，江西消防不走寻常路，推出了《提拔我呀》、《凭本事吃荔枝》、《做个好人，别乱充电》、《丞相，别慌！》等诸多戏精的公益广告，通过趣味性的故事与消防安全知识关联，将防火意识、灭火常识传递给大众，大大提升了江西消防在大众心中的亲和力与好感度。

近日，江西消防再度发布消防公益短片——《张关理待》，本是正常的安全知识科普，然而幽默风趣的戏精宣传方式，也我们看到新时代下政务宣传的创新营销思维。

据悉此支短片是在横店历时半年拍摄出来的，想必是大片级水准，让我们一起来看看吧~

浓烟封堵无路跑，张关理待把命保

带着斗笠的少年，站在古老的公寓面前张望，这画面像极了周星驰喜剧电影《功夫》中的场景，因此，瞬间将受众的注意力吸引到视频内容中。

只见公寓被浓烟包裹，显然是着火了，戴斗笠的少年大感事情不妙，高呼“着火啦”向大家发出危险的信号。

公寓里居民们原本祥和的生活瞬间被打乱，停留在屋顶上的鸟群惊慌逃窜，公寓里的居民也陷入混乱，或冷静、或慌乱逃生、或不知所措......

胖小伙听说着火了，立马拼了命的往外跑，隔壁的胖妞看到这种情况立马告诉他“浓烟有害，别乱跑”，奈何胖小伙求生心切，根本没有听到胖妞的劝诫，直到被浓烟呛倒在地，才意识到浓烟的危害性。

这时只见隔壁的大妈淡定说道“浓烟有害，硬冲歇菜”，眼看就火烧眉毛了，还不能往外跑，一脸问号的胖小伙发出了灵魂拷问“那应该怎么办呢？”。

为了让胖小伙懂得火灾消防的正确操作，胖妞重新演示面对火灾的过程，所有的剧情都重来，在胖小伙拼命往外跑的过程中，胖妞一边强调“浓烟有害别乱跑”一边把胖小伙拉进自己房间，然后对他说：“张关理待”。

默念“张关理待”的胖小伙脑子里满是问号，无奈的胖妞只得逐字解释，原来“张关理待”代表的是消防安全的四个步骤：张望火情、关门堵缝、理智避险、待人救援。

通过最后结尾“浓烟封堵无路跑，张关理待把命保”广告语的露出，才让人恍然大悟：原来这是江西消防出的公益广告~~~

虽然此支公益广告不过短短的40多秒，但从场景搭建、到内容呈现、到主旨的传达都恰到好处，因此视频一经推出，就受到网友的一致认可！

就连人民日报、新华网、中国日报、环球网等权威主流媒体，都对江西消防这种寓教于乐的精彩呈现转发点赞！

寓教于乐的创意呈现

让消防安全教育实现有效传播

随着国民意识的觉醒，越来越多的人意识到消防安全教育的重要性。但消防教育在国民基础教育中并没有得到全方位的普及，因此很多情况下，即便遇到危险了，大部分普通人都不知道如何正确处理。

而对于消防部来说，与其在危难发生之际冒着生命危险去救灾，不如从源头上提升大众的安全防范意识，这也是江西消防近两年来通过公益广告想要达到的目的。

值得一提的是，江西消防此支短片在创意呈现上，也让我们看到了政务宣传更为有效的传播方式。

其一，寓教于乐的呈现方式，更有利于被大众所接受

一直以来，加强消防教育都是一项社会性重点工作，然而很多宣传题材过于教条，形式多内容复杂，不贴近居民的实际生活，很难被大众所接受，以至于多年来都没有明显的效果。

正是洞察到互联网时代下，大众对教条式宣传的反感，江西消防改变了传统的教条式的说教，通过年轻人喜闻乐见的题材与消防安全知识结合，以寓教于乐的形式，让更多的人能够更轻松的学习到消防知识，提升国民的消防知识以及安全意识水平。

其二，还原火灾发生的场景，为大众呈现教科书级正确操作

看完短片，不难发现，江西消防此支短片的重点其实是想要告诉大家“浓烟有害，硬冲歇菜”、“浓烟封堵无路跑，张关理待把命保”的安全防范知识，就是针对火灾发生时的危险场景。

很多人都可能不知道，浓烟中有大量的有害气体，而且达到一定浓度会让人昏厥甚至死亡，而为了告诉大家这一常识，江西消防通过还原火宅发生时的场景，通过生动形象的情节呈现让大众看错误的示范以及正确操作，没有灌输式的宣传，而是让大众在趣味性的情节中，强化对消防安全知识的记忆，如此江西消防的消防教育目的也达到了。

其三，运用“张关理待”谐音梗，强化大众记忆实现有效传播

在营销圈，为了增加广告的趣味性，品牌往往会在文案中融入谐音梗。从江西消防的戏精广告来看，显然江西消防也感受到了谐音梗的魅力。

从去年的《提拔我呀》中，江西消防就巧用谐音梗，让大众深深地记住灭火器“提拔握压”的使用方法，而在此支视频中，江西消防再度融入谐音梗，通过运用“张冠李戴”的谐音与消防安全的四步骤“张关理待”关联，简化的口诀朗朗上口，使得消防安全知识更有效地传播。