瑞幸的潮汕方言广告片，文案朴实又厚重

潮汕讲究火候，实在的力气，练就实在的火候。

在立冬即将到来之际，瑞幸咖啡携手普宁富美英歌队，一起呈现了一支极具人文温度的潮汕方言广告片《火候到了》，讲述潮汕英歌文化背后的实在精神。

广告以普宁富美英歌队的训练画面作为视觉载体，用地道的潮汕语境、朴实厚重的旁白，将英歌文化里踏实沉淀、不急不躁的实在精神和新品木薯桃胶炖奶的炖煮工艺绑定在一起，“实在慢，但稳，实在笨，但真”的内核娓娓道来。

借英歌这种极具辨识度的本土非遗文化，瑞幸把甜品需要慢炖出味的产品特点升华为一种质朴的生活态度，让地域受众生出强烈的文化归属感，也让外地观众感受到独特的在地人文魅力。

图源：瑞幸广告截图

整体来看，这不仅能为立冬上新的木薯桃胶炖奶赋予差异化的记忆标签，摆脱饮品上新广告同质化的问题，也展现出瑞幸不止追逐流量爆款、愿意深耕本土地域文化的一面，丰富了品牌多元包容的形象。