奥迪这组创意公益广告，洞察力满分

动员献血是个普遍难题，大部分人本身有献血意愿，却常常因为需要专门腾出时间、不清楚献血地点等问题不断拖延，最终造成每年稳定的血液缺口。

瞄准这一痛点，奥迪推出了一组非常有洞察力的户外公益海报。

图源：creapills

海报模仿道路导航标识的样式，用醒目的主标语与补充小字，直接为车主规划好了献血路线。比如其中一张写着“转身200米，拯救一条生命”，附带说明：一次献血最多可以挽救3条生命，呼吁大家就近前往献血站。

奥迪希望告诉大家，不必专门安排时间，只需要在返程路上顺路拐一段路就能完成善意之举，这直接降低了参与公益的门槛。

图源：creapills

以往很多献血公益广告，习惯搭配病房画面、用紧急求救式的话术呼吁，很容易带来沉重的心理压力，反而催生拖延心态，而奥迪这组导航风格海报换了思路，用司机熟悉的指路语言，把一件有重量的善事，转化成行车途中一次简单、轻松的选择，整个广告相当有洞察力。