美团买药不按套路走，竟然做了一波反对双11的营销

品牌们在双11大促期间，通常都恨不得反复强调自己的价格对比平时优惠了多少，但万万没想到，美团这个电梯广告，竟然一点都不按套路走！

图源：小红书用户

海报的表达十分直白醒目，主标语直接打出“药品不是普通商品，不该双十一才低价”“美团自营大药房，即日实行全年低价政策”。

下方小字则补充了品牌的服务承诺，称药品是民生保障品，平台会在保障基本运营的前提下，进行长期补贴，当药价下跌，将自动退还差价，比起卖出多少药，品牌更希望减轻用户的用药负担。

图源：小红书用户

在所有品牌都争相裹挟大家趁大促囤货的环境里，美团买药跳出短期促销的内卷，抓住药品属于民生刚需品的特殊属性，把营销重点从刺激一次性下单转向长期稳定的用药保障，既和电商大促的消费逻辑做了清晰切割，传递出平台的责任意识，也更容易建立用户信赖，让大家在有购药需求时，优先联想到这个稳定平价、贴心务实的购药渠道。