世纪大和解，张亮居然给张亮麻辣烫打广告了

真不中了，这个世界每天都在试图唤醒我那沉睡、混沌的大脑。。。

就比如说，在张亮代言张亮麻辣烫之前，主编一直以为张亮麻辣烫就是张亮开的，就是那个《爸爸去哪儿》天天的爸爸张亮。

图源：小红书网友

但是！就在这几天，张亮麻辣烫官宣了和张亮的合作。

图源：张亮麻辣烫小红书

这回，真相彻底大白。张！亮！麻！辣！烫！不！是！张！亮！开！的！

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就是说，《爸爸去哪儿》节目里，张亮表现出来的暖爸厨神一面，真的很难不让人联想到张亮和张亮麻辣烫的关系。

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那么这么多年了，为什么张亮麻辣烫现在才和张亮合作了起来呢？

其实，除了名字的巧合，这场合作还源于张亮本人的“喊话”。

这阵子，张亮在广东佛山拍戏。闲暇之余，张亮走走逛逛拍摄vlog。拍摄时，张亮偶然路过了一家张亮麻辣烫。

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他本人在震惊之余，也不忘隔空和粉丝聊天，表示有空真的会去尝一下。

图源：@张亮 抖音

视频传播开来后，全国各地的张亮麻辣烫严阵以待，欢迎张亮前来品尝。

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有“悬赏一碗张亮麻辣烫，求张亮本人现身”的；

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有店内店外拉起红色横幅，热烈直白地给张亮（明星版）捎口信，大方喊话“这么多年该见一面”的；

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也有试图发动群众力量，请帮忙告诉张亮先生“牛骨汤在锅里熬，我们在店里等”的；

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还有听说张亮要来，连夜做了张海报，欢迎“宽肩，窄腰，腿还长的张亮先生”探店做客的；

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甚至还有暗戳戳表示张亮到饭点可以自己前来的。就是说，多少有点暧昧了。

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总之，一个张亮炸出了全国各地的张亮麻辣烫。大部分门店使尽浑身解数，希望接到张亮首探（首次探店）的流量。

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就连张亮集团上海总部也参与了进来，在集团大楼投放显现的广告牌，直言“总得见一面”“诚邀张亮先生来访做客”。

图源：张亮麻辣烫江西小红书

网友们翘首以待，纷纷打卡留言：“张亮麻辣烫什么时候请到张亮？”

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终于，在全世界的撮合下，网友们如愿以偿等到了张亮和张亮麻辣烫的联动，不少人还偶遇了张亮拍摄张亮麻辣烫宣传片的现场。

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于是，张亮摇身一变成为了张亮麻辣烫的一日店长。

图源：张亮麻辣烫小红书

TVC开头，张亮身着全套西装、从商务车下车，前往的却是麻辣烫店。一瞬间，强烈的视觉反差就此形成，话题具备了更戏剧化的张力。

图源：张亮麻辣烫小红书

进店后张亮没有走常规的 “明星试吃” 流程，而是换上工服，全程深度参与门店运营：从后厨熬制现熬牛骨汤、切配新鲜食材，到前台点单、端餐上桌，完整走了一遍门店员工的工作流程。 

图源：张亮麻辣烫小红书

，时长03:14

视频的最后，张亮总结“张亮来张亮麻辣烫张罗了一整天”，精准呼应了此前在佛山偶遇时的承诺，既强化了自身 “言出必行” 的好感，也让整个事件完成了从 “偶遇-邀约-兑现” 的情绪闭环，让一路追更的网友获得了 “催更成真” 的满足感。

图源：张亮麻辣烫小红书

事实上，早些年张亮和张亮麻辣烫就结下了“缘”。当时，因为种种巧合的误会，人们对张亮麻辣烫有意见时，张亮本人也会被“连坐”。

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因此，两者的爱恨情仇算是被司法认证过。（手动狗头）

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而如今，从两者的关系从“对簿公堂” 走到了 “世纪和解”。这看似是一场偶然的玩梗狂欢，实则藏着品牌营销的底层逻辑，值得所有品牌借鉴。

过去，品牌在面对同名、误解类的舆情时，第一反应是划清界限、严肃辟谣。张亮麻辣烫请张亮担任“一日店长”恰恰相反，它没有纠结于 “我们真的没关系”，而是顺势玩梗，把过去的侵权纠纷、同名误会，转化成了自带话题度的品牌 IP。 

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这种主动放下身段、俯身接住用户玩梗热情的处理方式，不仅彰显了品牌跳出是非对立的格局，更精准踩中了当下品牌营销的核心趋向 ——借势用户情绪的轻量化内容营销。

最终，用户既记住了张亮麻辣烫的汤底和食材，也记住了 “两个张亮世纪同框” 的戏剧感以及“当年打官司现在当老板” 的反差感，品牌记忆点在趣味互动中完成了双重落地。

这也说明了，当品牌主动积极地面对舆情，用户的抵抗情绪就会转化为共情情绪，有关于品牌的负面印象也能在趣味互动中得到稀释，过往的争议不再是需要掩盖的 “黑历史”，反而成了品牌故事里最有戏剧张力的开篇。

在信息过载的当下，用户对硬广天然排斥，但对有梗、有戏、有情绪共鸣的内容会自发传播。这场营销的核心驱动力，始终来自用户的自发参与。张亮麻辣烫的聪明之处，在于它没有把营销重心放在 “汤底有多鲜、食材有多全” 上，而是把产品信息包裹在 “张亮吃张亮麻辣烫” 的戏剧外壳里，让用户在追更、玩梗的情绪愉悦中，自然接收品牌信息。于是，用户对品牌的记忆升级为有笑点、有反转、有参与感的情绪体验。

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说到底，从 2014 年的对簿公堂，到 2026 年的双向奔赴，张亮与张亮麻辣烫的这场 “世纪和解”，本质上是一次互联网梗文化的胜利，也是一次品牌营销思路的升级。

它证明了：没有永远的负面舆情，只有不会借势的品牌。当品牌学会把对抗变成互动，把辟谣变成玩梗，把负面包袱变成流量资产，所谓的 “黑历史”，终会成为品牌 “来时的花路” 。

当然，也不是所有的负面舆情也可以转化为正面营销，张亮和张亮麻辣烫的前尘往事只是沉淀在公众记忆里一场美丽的误会。能长远发展的品牌，一定是那些有着扎实的产品力和稳定的消费体验的品牌。

说白了，舆情借势从来不是品牌的投机捷径，而是一次与用户平视对话的契机。好的营销从不制造对立，也不惧怕误会。