淘宝十大年度商品新鲜出炉，年轻人爱买的都在这了

“浅浅的微笑”到底是什么味道？

祖宗的智慧为何频频登上淘宝热搜？

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在这些奇奇怪怪的问题背后，是新鲜出炉的2023淘宝年度十大商品的颁奖典礼。其中既有被热播剧《狂飙》带火的《孙子兵法》，也有在「酱香拿铁」热潮中应运而生的「淘宝代下单」服务，当然最能体现当下年轻人精神状态的还得是「爱因斯坦的脑子」......

许伯注意到，淘宝还为这次颁奖典礼专门拍摄了一支广告片，为每件商品书写了一本正经又离谱搞笑的介绍文案，帮助消费者回顾已经走到尾声的2023年。

电视剧《狂飙》的热播，让每一个不想当孙子的人都觉得，要想人生逆袭，应该拿起的不是《五年高考三年模拟》，而是《孙子兵法》。从古惑仔不用脑、一辈子只能是飞机，到卖鱼佬不读书、一辈子只能送电视机，诠释了什么叫做“知识就是力量”。

年度最“刑”商品

《孙子兵法》

谁能想到，淘宝的热销爆款居然来自网易云。乌梅子酱就像学生时代薛定谔的告白，所有的暧昧必须等吃到嘴里的那一刻，才会知道是明媚的爱情，还是深夜的emo......淡淡的味道像TA浅浅的微笑，那是逝去的青春。

年度最初恋商品

乌梅子酱

洞洞鞋，一款可以在洗鞋的同时把脚也给洗了的水陆两栖专用鞋。流线形鞋面搭配镂空设计，通风型洞口可兼容第三方鞋花（高级感一下子就上来了），能有效激发穿戴者的创作欲。只要鞋花够多，就能实现换鞋自由。（拖鞋、凉鞋申请退出群聊）

年度最走路防进沙商品

洞洞鞋

2023以告别疫情开始，这种开心中尚存一丝紧张、乐观里带有万缕惜命的别扭情绪，就像发年终奖前，老板轻拍你的肩膀说：“年轻人，好好干。”而辅酶Q10就像那封“放生”老板的离职通知书，如同初春第一次脱掉秋裤，虽然腿毛还有点冷，但你知道很快就会暖起来了。

年度最稳健商品

辅酶Q10

演唱会上什么都有可能是假的，但唯独氛围是真的。（确定不是在内涵什么吗）歌迷朋友根本不在乎台上在干什么（伍佰老师申请出战），只要能有个地方大合唱，挥舞灯牌荧光棒，只要灯牌足够亮，打工的日子就不会那么丧。真实，就是黑暗中亮起的灯。

年度最真商品

演唱会灯牌

白酒+牛奶+咖啡，就这样促进了一场老中青的世纪大和解。如果说瑞幸和茅台开创了国货跨界组CP的先河，那淘宝上的代下单服务就是把I人和凑热闹牵在一起的赛博月老。不是酱香拿铁买不起，而是人多真的不想挤。（友情提示：喝多了可能算你酒驾哦！）

年度最I人商品

酱香拿铁（代下单服务）

马面裙就像王家卫电影里的台词，念念不忘、必有回响。每一个老物件的复兴，都是因为有一群心怀执念的人。他们放不下那段消逝的岁月，哪怕已经过了整整600年。潮流是艺术的年轮，艺术不会过期，所以潮流周而复始。（说实在的，这句话真的很有哲理）

年度最王家卫商品

马面裙

多数人在户外游荡的最长时间，取决于手机续航有多久。（简直不要太真实）“玲珑一号”核能充电宝，发电仅一天，手机续航20万年（尊嘟假嘟），从此让你放心告别电量焦虑。简直就是情人节送礼的不二之选，让TA再也不能把“手机快没电了”当成敷衍纯爱战士的借口。

年度最硬核商品

核能充电宝

当一个人在中高考或是考公考研前夕，下单了“爱因斯坦的脑子”，那他在精神层面就已经“上岸”了。我愿成为破财消灾的最好平替，智商到底能不能+1另说，但乐观的人往往抗压能力会更强。只是当全世界都是爱因斯坦的时候，或许做一个笨蛋也是不错的选择。

年度最智慧商品

爱因斯坦的脑子

“我们可以成为英雄，哪怕只有一天”。涿州水灾，事外人在远方并未袖手旁观，而是积极地在淘宝上下单涿州图书加油包。或许不是每个人都会认真阅读到手的书籍，这或将成为他们买过最“无用”的商品，但却让书的种子得以延续。

年度最“无用”商品

涿州图书加油包

在临近年末这个节点，淘宝正式公布 2023 年度十大商品，希望通过观察消费者所购买的产品，折射出当下社会热点及潮流趋势，洞察购买选择背后的真正动机。

广告片中提到的商品基本都结合了年度的热点热梗——从大爆剧《狂飙》中的卖鱼佬高启强到描绘青涩爱情的大火歌曲《乌梅子酱》，从被誉为“世界第一好穿”的洞洞鞋到引发刷屏热潮的酱香拿铁，从时尚是个轮回的马面裙到到买了就能长在自己头上的“爱因斯坦的脑子”......诸多熟悉的事物和热梗杂糅在一起，给年轻消费者带来一种熟悉的惊喜感。

最值得一提的，是淘宝用正式的播音腔来念这些搞笑又押韵的介绍文案，这就呈现出一种极大的反差感，毕竟一本正经地搞笑才是最为致命的，也带动了受众的自发传播。

看完以上十大年度商品，许伯深刻感受到淘宝认为，购物车内的商品不止是单纯用来交换的产品，而是一种消费者彼时情绪的外化表现。

年度商品就像《清明上河图》一样，人们能够透过它看到那些或曾经或曾经感动亦或是已成为习惯的公众记忆。作为流量的终端，淘宝通过商品的销量为年终总结提供了一个全新的角度。