沙雕广告再登巅峰，这款“万物皆爱吃”的花生走火入魔了！

从去年开始，广告圈贡献了大量“不按套路出牌的”沙雕广告，有的以脑洞大开取胜，有的靠“重复洗脑”刷屏，有的以戏精附体博眼球……

简直是没有最沙雕，只有更沙雕，最近一个名不见经传的非著名品牌出街的一支极致无厘头广告，再次拔高了你能想象到的“沙雕”极限。

不信请看大型连续剧广告——《连XX也爱吃的花生》。

连僵尸都爱吃的花生

连港片僵尸都爱吃的花生

连蒙克都爱吃的花生

连外星人都爱吃的花生

连祖宗都爱吃的花生

连三道杠都爱吃的花生

连表情都爱吃的花生

连梦游都爱吃的花生

连安全通道小绿人都爱吃的花生

连怪兽都爱吃的花生

连贵妃都爱吃的花生

连扇贝都爱吃的花生

......

黄飞红麻辣花生

戏精式证言，

打破“重复=不走心”广告魔咒

在经历了boss直聘、铂爵旅拍、哈罗顺风车前仆后继的重复洗脑后，大部分人多多少少都应该对这类“精神污染”式创意形成了免疫力，但这支“黄飞红麻辣花生”广告的出现居然让人有一丢丢“新鲜感”。

何解？

其一，重复有技巧、有前戏、不粗暴。

通篇而言，这支花生广告都在重复“连XX都爱吃的花生”这一核心话术或slogan，但品牌方没有像Boss直聘们那样，以直白地“咆哮”喊出来，而是调动脑洞、设计了一系列“猜不透”式的剧情和人物，演绎出来。

而且这些“人物”，大多与广告绝缘，很少出现在常规广告中，例如吸血鬼、僵尸、怪兽、表情包、油画、扇贝等，很难展开创意联想，更别说它们本身与品牌产品（花生）八竿子打不到一块。

然而，黄飞红不走寻常路，通过“万物皆爱吃”的表述，居然将这些“人物”与产品产生关联，虽出乎意料，倒也是情理之中，关键是营造出“极致沙雕”效果的同时，大大消除了单调重复带来的不适观感。

其二，沙雕之中自有细节，这份“严谨”令同行佩服。

还是以boss直聘们为例，画风从头到尾保持一致，因此缺失了一定的“层次感”，容易令人快速疲劳，失去耐心。

而黄飞红花生呢？做戏做全套，为每一个小段的每一个人或物，搭配了该有的文案、配音、配乐和视觉设计，让你看得不只是黄飞红广告，而是众多经典元素的合辑。

比如“连港片僵尸都爱吃的花生”篇里，它采用了粤语旁白及电视画面突然变雪花的恐怖片套路，瞬间将观众拉回那个裹着被子看林正英僵尸片的年代。

又如“连蒙克都爱吃的花生”篇里，黄飞红又恶搞了一番名画《呐喊》，画中人保持着经典的姿势表情，只有嘴巴不停地咀嚼着黄飞红麻辣花生，再配上嘎嘣脆的声音，简直了。

再如“连祖宗都爱吃的花生”篇里，黄飞红不仅影射了一把“孩子是祖宗”的国情，还放出“旺旺体”字幕，致敬消费者的童年记忆。

关键性的广告语用不同的姿势表现、重复出来——可见，黄飞红切实领会到了什么叫“重复是一种艺术”。

其三，要做出精彩的沙雕广告，首先广告公司必须够沙雕！

操刀黄飞红这支作品的公司名叫“星期三比较好”——一家光听名字就很沙雕的创意热店。

其拍摄手法也极为接地气，比如“怪兽”篇就是在某条未知名的街边绿化带拍摄而成的。

一家“不正经”广告公司，用土味手法拍出的广告，沙雕到极致。

“黄飞红”一战成名

广告能不能出彩，甲方品牌也是关键。

黄飞红，这个与80、90后年轻人皆知的“黄飞鸿”谐音的品牌，成立于2000年，最初是卖蒜香辣酱产品的，直到2007年开始做麻辣花生，便仿佛找到了自我，之后专注做麻辣12年。

黄飞鸿凭佛山无影脚闻名华南，黄飞红却不仅是蹭其名声这么简单，“黄”是花生的黄，“红”是红辣椒的红，综合体现了产品的外观特点。

然而作为休闲零食品牌，黄飞红即便进行过成绩不菲的营销，但其辨识度和记忆度并不高，与卫龙等驰名年轻社交圈的全国性品牌差距不小。

一来，黄飞红虽然成立时间较早，但投放的广告真心不多，最起码是密度与能量不够，远没达到全国覆盖的效果，因此许多人根本就没听过“黄飞红”。

二来，尽管百度百科介绍黄飞红称“2009年，黄飞红麻辣花生一度成为网络最热卖零食，居淘宝网、1号店、京东商城、卓越网等各大C2C、B2C网店零食排行榜之首，各大媒体争相报道”，不过它未能做到频繁出现在大多数消费者的日常生活场景中，起码瑞秋逛了几十年的商超和便利店，没见到黄飞红的身影，或者没有印象，想必不少人都有同感——这也说明，黄飞红仍属小众品牌，其渠道拓展还有待加强。

连“星期三比较好”都表示，黄飞红自身做品牌调研时都发现年轻人不知道黄飞红，这次传播的目标就很明确，在策略上需要给黄飞红制造一个特殊的品牌印记，试试跟年轻人做沟通，12支“连XX都爱吃的花生”短片矩阵由此而生。

从网友反馈来看，黄飞红此战，取得了不错的效果。

趁热打铁，打造闭环

一部极致魔性的沙雕广告，大幅提升了黄飞红在年轻族群中的品牌知名度，也有效表达了“黄飞红麻辣花生很好吃”的产品力。

但放大品牌声量只是第一步，让消费者亲身体验产品，从而说服消费者是更为关键的一部。

你说你的产品万物皆爱吃，可在广大消费者心智中这还是个悬念，并引申出“具体什么口感”、“不吃辣的人能吃吗？”、“除了麻辣花生，还有什么品类”等详细问题，都需要黄飞红用心去解答。

当消费者的好奇心已被勾起、注意力接吸引时，品牌方无疑需要趁热打铁，通过举办线下产品发布、试吃送福利等体验式营销活动，及时让消费者接触到产品，切实感受产品的魅力，才能完成最后的转化闭环。

更深入来讲，黄飞红还必须加大渠道方面的投入建设，第一时间出现在消费者视线中，24小时待命解决嘴馋的消费者需求，最终打赢这场“吸引注意、介绍品牌、体验产品、及时消费”的营销战役。

否则，在竞争极度激烈、可替代性极强的快消红海，黄飞红很可能“虎头蛇尾”、昙花一现。对此，黄飞红想必早有预判，我们大可静候其后续的营销动作。