杜蕾斯文案又车速狂飙，一语双关污得很高级

都说杜蕾斯是文案界的老司机，总是能轻松玩转文字游戏，将看似敏感的话题以一种轻松、诙谐又不失格调的方式呈现出来。

最近，品牌又整新活，在上海地铁、公交车身上打起了广告，大胆的内容腔调拉满，再次成为网友热议的焦点。

图源：小红书@DDKAKA

海报用上海话倡导大家安全文明出行。

文案是这样的：

旁友帮帮忙，头盔戴戴好

图源：小红书网友

乍一看是不是非常正常，就是呼吁大家出行佩戴头盔的公益广告，但细品却会发现别有一番深意。

看似贴心提醒道路开车安全，实则也是贴心提醒另一种“开车”注意安全，都需要戴好安全套，做好安全措施。

而且像小叶这种不懂沪语的人看到还会觉得这广告提醒电瓶车人戴头盔，很贴心hhh，是正面宣传呢。

但本地网友却能看出其中的内涵，比如评论区的上海人就在线解释，这句话的精髓在旁友帮帮忙，头盔双关反而次之哈哈哈。

而且里面的帮帮忙在上海话也可以是“你懂不懂？行不行？”的意思，直接一语双关了。

好好好，还得是老司机杜蕾斯，简单的一句文案就车速狂飙，不得不说中国文化就是博大精深啊。

并且文案上面还有“杜杜kindly关照侬”，中西合璧的腔调，就很上海哈哈哈，光看文字都能听到语音了。

图源：小红书网友

从营销层面看，杜蕾斯不仅宣传了交通安全，还间接开车引发网友热议，同时文案还进行了本土化，也是没谁了。

而这也不是杜蕾斯第一次这么大胆在海报上进行各种隐喻，之前广州公交车的杜蕾斯广告，更是车速高到没边。

无论去边杜，杜杜都安全

无论去哪里，哪里（杜蕾斯）都很安全

图源：小红书@美少吕

广东人看完也是秒懂，这粤语谐音梗玩的，哈哈哈哈真的有港媒内味了。

不仅如此，还有和上海类似的文案哈哈哈哈，表面看是提醒大家出去玩记得戴头盔，实则是让大家做好安全措施，特别是杜蕾斯的logo在头盔下就很精髓。

出嚟威，最紧要戴头盔

出来嗨，最重要戴好头盔，做好安全措施

图源：小红书网友骑楼下的风

今日事今日杜

今天的事情，今天完成

图源：小红书@桥里桥外

苏州的文案也是在高速上，比如：

从来弗熄火，杜定来噻额

“从来不熄火，肯定行的”

咱就是说，用方言写文案真的可以为所欲为哈哈哈，外地人不懂觉得是安全宣传，本地人则是秒懂，知道是另一种“安全”宣传，各种谐音梗和擦边，杜蕾斯可算把本土化营销玩明白了。

之前也是各种超大尺度的文案，直接玩嗨了。

就拿去年香港文案来说，更是露骨到没边，主打一个污到天际、大胆且露骨，让人看了面红耳赤。

比如下面这几句：

你想 细水长流

我爱 洪水猛兽

戴咗 。我真係  已经戴咗

戴了，我真的已经戴了

爱是恒久 忍耐

你又可以 幾耐（多久）

还有灵魂一问。。。。

一凹一凸

係爱情

凸凸凸凸

係激情

如有待薄

多多享受

哈哈哈哈每个字都认识，合在一起却是如此的令人羞涩，杜蕾斯真的是开车和宣传卖点两不误，各种超大尺度的文案，老司机看了都得脸红。

而除了这些本土化的飙车文案，杜蕾斯的其他文案的输出一直都很稳定，每次都能污得很高级。

之前年轻人特种兵式旅游话题很火，于是杜蕾斯就出了这一张海报，既借势了热度，又能让人浮想联翩。

这一程

披星戴月不舍昼夜

以及每逢节日也能根据自身产品特点来引发话题，比如五一小长假：

环屋旅行第一站

先去哪儿，听你的

世界航天日：

上天的方式，不止一种

圣诞节：

圣诞 薄 礼

全国交通安全日：

真正的司机，重视每一次安全。

还有其他日常的文案：

如果你的爱情可以设置：

爱情就像电梯

上上，下下

只能说，营销界的老司机真的不是吹的，这尺度这文字游戏玩的，真是叫人佩服。

当然，除了文案整活，杜蕾斯在营销上也是车速狂飙，“骚话”不断。

比如最经典的2011年北京大雨，杜蕾斯就发了“今日北京暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”的文案，再配上图片，简直不要太离谱。

图源：杜蕾斯官微

之前杜蕾斯直播带货带的时候，明明是介绍鼠标垫、袜子、手机壳，地垫这些很日常的东西，但每句话都能让人想到他家的主线产品。

比如鼠标垫是：“又大又长，不像别的又短又小；薄的、滑的、不脱靶；更持久”。

图源：杜蕾斯官微

还有之前过年推出的方块麻将周边，也是各种虎狼之词，没有最污只有更污！

图源：杜蕾斯官微

可以说杜蕾斯作为安全套中的扛把子，在文案创作上可谓大胆无畏，玩起 “车速狂飙” 的创意时更是无所畏惧。

然而，令人折服的是，它始终拿捏着绝妙的分寸感。尽管文案内容常常在隐晦边缘试探，以极为大胆的方式展现，但却从未跨越那条会让消费者感到不适、产生冒犯的界限，这恰恰是杜蕾斯文案创作的高明之处。

而从品牌形象塑造角度看，杜蕾斯通过这类文案，进一步强化了其在消费者心中的创新、大胆形象，隐晦却又大胆直白的表达方式，巧妙地将两性话题与产品属性融合，也能在消费者为文案的趣味性忍俊不禁、印象深刻之时，悄然将杜蕾斯产品保障安全这一核心优势植入人心。