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杜蕾斯公交广告又双叒飙车速,江浙人看完秒懂

广告观察
2025-08-01 12:00

众所周知,杜蕾斯的“开车”功力在所有品牌中都名列前茅,且尤为擅长写一些引发暧昧遐想,但尺度又在合理范围内的文案。

这几天,杜蕾斯再次发力,在江浙地区投放了一则公交广告,力图用一语双关的文案吸引网友注意力。

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图源:小红书用户

这则广告的文案“头盔杜杜牢,开车稳笃笃”中的“稳笃笃”,就是江苏话中踏实、安全感满满的意思,而“杜杜牢”则可以视为江苏话“戴戴牢”的谐音,意思是戴好头盔。

表面上看起来,这是一则劝导骑行安全的广告,但实际上,头盔隐喻的是杜蕾斯产品,整个文案表达的另一层内涵就变成了:安全套产品还得是杜蕾斯才牢靠,使用时可以放心“开车”。

不得不说,杜蕾斯玩方言文化的水平实在是炉火纯青,这样的广告不仅不会让人觉得冒犯,还让人觉得幽默诙谐,并且印象深刻。

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最近就有不少广州的网友注意到,杜蕾斯居然直接把广告打到了公交车上,车身上的大号文案内容,无论白天黑夜都显眼得很。能够感受到,虽然杜蕾斯在探索和调整营销风格的道路上受到了不少质疑,甚至也有翻车被批判的情况,但品牌仍然在不断尝试和改进。杜蕾斯通过赋予产品新的社交属性,借各种谐音梗和创意联想去吸引消费者,也为品牌创造更多出圈的可能,以期在竞争激烈的市场中保持其领先地位。
真是一套一套的。
杜蕾斯发布90周年广告TVC,深层次挖掘用户需求。
杜蕾斯发布悬念视频,用疑问打造悬念,勾起观众对片中男生的好奇,吸引了一波观众吃瓜关注。
有趣味。
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杜蕾斯这波操作搞了个奶酪蛋糕,一不小心就跟电视剧联动了,所以知道这个热梗的网友们DNA动了,纷纷调侃杜蕾斯真是饿了,自己也看饿了。
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