杜蕾斯广告当众飙车，网友彻底看傻眼

不愧是老司机。

在偌大的广告江湖中，杜蕾斯一直是个特殊的存在。

它经常游走于敏感话题的边缘，却总能巧妙地将“风流”与“下流”区隔开，杜蕾斯也由此被誉为广告文案界的“百万年薪选手”。

最近这段时间，杜蕾斯的公交车广告文案又火了一把——这辆“创意快车”驶上了国内多个城市的街头，借方言搭台、用安全唱戏，简直把谐音梗玩到了极致。

作为声名远扬的老司机，杜蕾斯的擦边风格向来独树一帜，文案往往让懂的人瞬间面红耳赤、不懂的人觉得无伤大雅。

而这组出圈的公交车广告文案，则是品牌深入不同城市、采用当地方言创作而成，表面上看似在宣传道路交通安全，实际上也是变相提醒另一种“开车”需注意安全。

比如杭州的网友，经常在路上看见贴着“做头部达人，头盔请戴稳”的公交车明晃晃地行驶着，很多人第一眼还以为是公益广告呢。

结果细看才发现品牌标识“durex”，以及公交车皮肤就是经典的杜蕾斯蓝。

至于这句文案，表面上是在提醒大家出行要戴稳头盔，其实也暗指“安全套要在XX头部戴好”，大家自己细品（啊啊啊再详细解释下去就是耍流氓了）。

图源：小红书网友

再比如宁波公交车上的“头盔戴戴牢，开车交关稳”，乍一看是本地人熟悉的语气调调，方言翻译出来也是“头盔戴好、开车贼稳”，实际上是在说“戴好安全套，才能稳妥地享受快乐”。

这是将“戴头盔”的安全驾驶概念，类比为使用安全套的“安全性行为”，突出杜蕾斯的产品质量过硬。

图源：小红书网友

还比如南京公交车版的“头盔一戴，稳得一塌”，南京话的“一塌”表示“达到极致”，类似普通话中的“非常”、“特别”。

既指戴好头盔开车能够稳稳地保障安全，也指戴上杜蕾斯安全套就不用担心意外发生。

图源：小红书网友

苏州公交车版的“头盔杜杜牢，开车稳笃笃”文案，再搭配上方的“杜蕾斯全球销量第一”广告语，直接把品牌名称软植入了。

在苏州方言中，“杜杜牢”可看作“戴戴牢”的谐音，暗含着“把头盔好好戴好、戴牢固”的提醒；“稳笃笃”则用来形容状态踏实、让人充满安全感，这波谐音梗确实玩得妙。

当地人看完秒懂，外地网友估计真会觉得是在认真宣传交通安全，很贴心hhh，杜蕾斯真是把一语双关玩明白了。

图源：小红书网友

上海公交广告文案的“旁友帮帮忙，头盔戴戴好”，则融合了非常高频的沪语口头禅，字面意思是提醒市民骑车佩戴头盔，深层却巧妙关联“性安全”，用“开车戴头盔”的隐喻传递产品核心功能。

更妙的是，文案上方还标注了一行小字“杜杜kindly关照侬”，中西合璧的表述既保留了沪语的地道腔调，又以品牌昵称“杜杜”拉近与消费者之间的距离，有效削弱了商业广告的生硬感，腔调十足又贴心隐秘。

图源：小红书网友

到了广州地区，杜蕾斯更加放飞自我，车速快到本地人都刹不住！

品牌将粤语谐音艺术发挥到顶峰，一口气推出了三条公交车粤语广告。

首先是“无论去边杜，杜杜都安全”，将粤语“边度”（哪里）与品牌名“杜杜”结合，“杜杜”又谐音“度度”（处处），既可以理解为“任何场景任何地点，杜蕾斯都能提供安全保障”，用普通话读又能联想到“肚肚安全”，双重解读让文案更具趣味性。

图源：小红书网友

接着是“今日事，今日杜”，杜蕾斯化用俗语“今日事、今日毕”，将“毕”替换为品牌昵称“杜”，暗示“安全性行为”应及时做好、不可拖延。

同时，“杜”也谐音英文“do”，用一语四关的玩法强调及时防护的重要性。

图源：小红书网友

另外一句“出嚟威，最紧要戴头盔”，“出嚟威”是粤语“出来耍威风”的意思，表面劝诫出门注意安全，实则暗合产品使用场景，直白又不失分寸。

图源：小红书网友

还有海南地区的“度假好配套，尽情游海岛”，巧妙将海南岛的特色旅游资源与人们的安全性行为结合在一起。

旅游地有良好的配套设施，游客才能尽情游玩海岛；亲密行为时戴好安全套，也可以尽情在属于你的“私人海岛”畅游。

图源：小红书网友

纵观以上几座城市的杜蕾斯公交车文案，我们不难发现，除了方言融合与双关谐音，公益外衣的巧妙包裹也是此次文案出圈的关键。

品牌将产品信息植入交通安全宣传中，既规避了两性用品广告在公共空间的传播限制，又底气十足地传递了正向价值，让广告显得“师出有名”。

有网友对此评价道：“既宣传了产品，又普及了交通规则，还推广了方言，一石三鸟。”这种可进可退的表达，既让目标受众会心一笑，又给争议留足解释空间，完美平衡了传播效果与合规风险。

不过也有网友认为，公交车作为全年龄段出行的场所，此类带有暗示的广告可能构成“视觉强迫”，尤其会对未成年人造成不好的心理暗示。

尽管存在争议，但杜蕾斯通过这种玩梗的方式，成功地将私密话题带入公共场域，并以轻松、诙谐又不失格调的方式呈现出来，实现了品牌曝光与安全理念传递的双重目的。

其实吧，杜蕾斯在内地的文案已经算收敛的了，之前品牌在香港投放的一系列海报广告，尺度才是真的大到没边儿。

来往路人匆匆瞥上一眼，都得面红耳赤地加快步伐离开。

戴咗。我真係已经戴咗。

（翻译：戴了，我真的已经戴了）

你想细水长流，我爱洪水猛兽。

爱是恒久忍耐，你又可以幾耐（多久）？

一凹一凸，係爱情；凸凸凸凸，係激情。

不同于其他品牌的直白露骨，杜蕾斯的海报始终坚守“风流不下流”的底线，用意象联想传递产品信息，虽然车速很快、却不显低俗，完美诠释了什么叫作“小成本大传播”。

众所周知，两性用品营销的最大难点在于“尺度边界”，而杜蕾斯的解决方案便是“暗示优于直白”。无论是公交文案的双关隐喻，还是海报的意象联想，品牌都避开了低俗表达，让消费者在“会心一笑”中理解品牌信息。

这种点到为止的表达，既尊重了公共空间的多元受众，又满足了目标用户的需求，从而避免过度营销引发的反感。

尽管杜蕾斯也有过翻车的时候，但它在两性营销方面的大胆尝试与巧思，也启示着所有相关品牌：两性营销的至高境界，不是比谁更“敢”，而是比谁更“巧”。它要求品牌不仅深谙人性与传播，更要怀有对受众的尊重和对社会文化的敬畏。

毕竟最持久的吸引力，永远来自于用聪明的方式谈论正确的事，这或许就是杜蕾斯能长期占据营销圈“顶流”地位的根本原因。