杜蕾斯和MAC情人节互撩，老司机车速狂飙

情人节快到了，每到这个时候，为挑礼物发愁的不止有小情侣，还有品牌与市场部门的打工人们。
作为知名开车老司机的杜蕾斯，自然不会放过这个浪漫满屋，爱意洒满的季节。
最近不少地处上海的网友发帖，说看到了杜蕾斯投放的公交广告，“旁友帮帮忙，头盔戴戴好”，很通俗的一句文案，在提醒大家注意交通安全的同时，关注亲密关系的安全防护，一语双关了。

图源：小红书用户

小李在网上冲浪还看到，杜蕾斯和MAC魅可也在情人节到来前联动了一下。

图源：杜蕾斯&MAC魅可官博

情人节要到了，今年的方案，做了几套。不急，让子弹再飞一会。

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新一年，怎么还搞一语双关这一套。

不，有你在，只需要两件套。

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持色一套

丝滑一套

图源：杜蕾斯&MAC魅可官博

情人节约会一套

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你喜欢哪一套？

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情人节的快乐不止一套

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双方在社交平台上的互动，巧用“套” 字的一语双关，带出杜蕾斯和 MAC，输出 “持色” 和 “丝滑”的 卖点，将口红产品和杜蕾斯组成 “一套 CP”，呼应了情人节的节日背景。

眼见双方联动，网友紧接着就提议，不如出一个口红形状的礼盒，把MAC和安全套都装进去。

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想法虽好，不过现在看来，双方各自都有要推介的产品，微博上演的“互撩”，充其量只是一次轻量级的联动。
杜蕾斯的自不必说，情人节是一个天然的消费场景，两性健康产品更是迎来重要的销售节点。
至于MAC，则针对情人节的送礼需求，推出了一款情人节限定黑丝礼盒，黑丝网格和蝴蝶结的装饰，营造了性感的视觉冲击，文案与产品图更是充满内涵，诠释着无声的诱惑。

图源：MAC魅可小红书

安全套品牌搞性暗示无话可说，彩妆品牌在情人节背景下借题发挥也能理解，但关于谈“性”的尺度，接受度其实是因人而异。比如就有网友不太满意杜蕾斯和MAC的互动，疑惑双方是不是要推出MAC型号的杜蕾斯。

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说起大家的调侃也是略有渊源，之前MAC的“子弹头”口红因为造型和名字的原因一直被玩黑梗，超模Naomi曾公开撕前任，称其只有MAC口红大小，凡凡塌房的时候也传出过类似的流言。去年开春，MAC在线发疯，推出“大子弹头”口红新品，线上联动线下打出“更大更持久”的卖点，造了一波大声量，却被网友质疑“更大更持久”的广告涉及打擦边球，MAC官方客服回应这代表唇膏“有很好的显色度和持久度”，直到后来MAC官旗把广告语改成了“更大更丝滑，持久显色”，MAC在争议中撬动了大流量，一招险棋还真取胜了。

图源：MAC魅可官博

MAC费劲心思想要去洗刷掉“小”的“耻辱”，建立“大”的正面联想，以显示自己分量足，不容易脱妆，结果时隔一年还是被嘲“MAC型号”，真是让人哭笑不得。

图源：MAC魅可官旗

虽然杜蕾斯和MAC大概率不会联合推出什么口红元素的安全套礼盒，或者说附赠安全套的口红礼盒，不过杜蕾斯也没少做出过类似的尝试，比如去年圣诞节期间，杜蕾斯热卖的「杜杜奶酪蛋糕」和「杜杜巧克力」甜品系列，就是甜品与安全套跨界混搭的创意产品。
因为奶酪蛋糕和巧克力的包装造型，与传统避孕套包装形成强烈反差，而且奶酪蛋糕和巧克力包装内藏安全套的设计，饱含浓情蜜意的隐喻，既含蓄又大胆，两款产品吸引了不少消费者的关注。图源：杜蕾斯官博除了产品创新以外，杜蕾斯也时常在特殊节点，通过社交媒体平台搞互动。记忆犹新的是杜蕾斯在2017年感恩节轮番“调戏”了绿箭、德芙、宜家等十几个品牌，文案游走在隐晦与直白之间，收获了一众品牌的回应，杜蕾斯与各品牌在微博打得你来我往，好不热闹。通过这一波大型互动，杜蕾斯不仅在消费者心中塑造了幽默风趣的品牌形象，让人们记住了产品特性，更以小成本带动了传播，有趣有梗的方式能够吸引到品牌积极参与，打造易于被传播和互动娱乐的social活动，最大限度撬动品牌声量，可以说实现了品牌之间的双赢。2019年的“419”，杜蕾斯同样也搞了一波大阵仗，联合饿了么、喜茶、淘票票等品牌发布内涵性的文案海报，结果却因文案露骨的原因翻车。对比之下，这次杜蕾斯和MAC的互动可以说是中规中矩了。不过呢，在借势节日热点，依托创意内容来进行品牌趣味性social互动方面，杜蕾斯依然是行家。在当下的网络环境，品牌想要自然而然地谈“性”并不是一件容易的事，如何巧妙地利用社交语言，来实现产品卖点的软植入，而又尽可能规避争议，这对品牌提出了不小的考验。