茅台翻脸式反思联名营销，年轻人不乐意了

曾疯狂刷屏全网的茅台瑞幸联名营销，竟然被茅台品牌官方定调为营销失误？

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是这样的，在茅台股东会上，茅台管理层指出，之前做的联名营销，包括酱香拿铁、冰淇淋等，对品牌不是加持，决定逐步软着陆退出，未来联名会非常谨慎，要做“长红”不做“网红”。

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然而，这个发言一出，年轻人却不满意了。

不少网友认为，茅台当初主动下场做年轻化联名，本就是面对白酒消费群体老化、年轻市场难以渗透的现实压力，试图通过低价高频的快消品触达年轻人，而酱香拿铁等产品引发现象级传播，让大量从不接触白酒的年轻人第一次认识并记住茅台，但茅台此时否定这些联名的价值，给人一种格局不大的感觉。

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不过也有网友认为，茅台搞花里胡哨的联名其实拉低了品牌调性，确实可以将它定性为失误。

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