麦当劳与奔驰梦幻联动，还出了联名款痛车

现在的品牌联名真的是越来越会玩了，不仅跨界合作，还搞了帅气的车展。

这几天，平民快餐品牌麦当劳和豪华汽车品牌奔驰联动了，把网友们都震惊到了，有网友称“当全网最有网感的两个品牌方联动...”

图源：小红书用户

究竟是怎么回事？我们一起来看看这两个品牌都做了什么。

10月16日，奔驰在多个平台上发布一则寻车启事，其内容为“寻车启事！急急急急急，我家CLA离家出走了！！！@麦当劳，你看到了吗？看见TA的欢迎提供线索，拜托了。”

麦当劳在评论区进行回应：劳铁！车在这儿！10月17日起......

这有来有回的互动，让两个品牌顺利地把联名活动给预热起来了。奔驰通过一则寻车启事，把网友的好奇心给拿捏住，然后麦当劳在评论区回应，让大家终于知晓这是一次联名活动，还提前宣告了联名活动的具体内容。

图源：小红书@梅赛德斯-奔驰

在这条评论里，奔驰还给他们自己起了个CP名，叫“麦驰”。这名字乍一听，和英文单词“match”的读音有点相似，而“match”的中文意思有“相配、匹配”的意思。不得不说，这CP名起得有点意思啊。

看来，这两个品牌是真会玩营销。通过短短的广告片和极具活人感的互动，就把联名热度给拉起来了。网友们纷纷表示好高级的联动，一整个期待住了。

图源：小红书用户

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除此之外，两个品牌的同一个代言人王楚钦也在评论区中加入互动。

图源：小红书@梅赛德斯-奔驰

据官方消息，王楚钦在2025年3月19日成为麦当劳品牌代言人，在2025年9月24日成为梅赛德斯-奔驰品牌新锐大使。作为麦当劳和奔驰两个品牌的代言人，王楚钦让这次品牌联动似乎有了巧妙的关联。

在“寻车启事”广告片最后一幕，出现了“麦麦主题CLA痛车”，其车身添加了大面积的金色涂装，还有后视镜的形状被设计为牛角形状。

图源：小红书@梅赛德斯-奔驰

这些改造除了添加了麦当劳的品牌视觉符号外，还添加了与牛相关的元素。有网友猜测这些元素除了与安格斯厚牛堡有关，可能还与代言人的星座金牛座有关。

图源：小红书用户

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奔驰与麦当劳在联名活动中推出“麦麦主题CLA痛车”，与代言人深度联动，让两个品牌有了连接点，使得联名活动既有反差感又顺理成章。

10月17日，联名活动正式上线。此次联名活动主要在北京、上海、广州、深圳、成都和天津的6家门店开展，在这些门店既可以品尝到全新白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡，还可以在门店的展车打卡区参观打卡麦麦联动CLA痛车。

图源：微博@麦当劳

图源：微博@梅赛德斯-奔驰

从网友发布的现场图来看，该款痛车除了金色车身涂装和牛角形状的后视镜外，车身前后有小汉堡形状，车轮处有麦当劳品牌标识，在设计上尽显巧思，让人忍不住多看两眼。

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除此之外，这些门店也变身成为黑金主题店。门店内部设计以黑金元素为主，还有专属logo装饰，把氛围感拉满了。

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品牌通过门店布置和痛车设计，让联名活动充满了仪式感，为用户带来了特别的体验，并且这些特别的装饰和设计可以吸引用户前来打卡，生成社交内容，为活动带来二次传播。

总的来说，

这次的联名活动是一次极具反差感的跨界合作，让行业跨度极大的品牌强强联合，带来一次意料之外的营销活动，引起了许多用户的兴趣和好奇心，成功创造记忆点。

在活动中，通过限定套餐“白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡”、黑金主题联名店和联名“痛车”，吸引用户打卡体验，并因此产生二次传播，降低品牌传播的成本。在这些特别的体验中强化品牌的个性，实现与年轻用户的互动。

麦当劳借助此次活动给用户带来一次特别体验，提升品牌价值感，而奔驰则在麦当劳的巨大流量池下触达更多的年轻潜在用户，强化品牌印象。同时，借助代言人的影响力，两个品牌触达双方的叠加用户，并在粉丝群体中为品牌活动带来更高的关注度。

此外，过往也有品牌在反差感联名营销中收获不错的成绩，例如瑞幸和茅台。瑞幸和茅台的联名在当时引起全网热议，在上线当天迅速霸占热搜词条。

2023年9月4日，“酱香拿铁”上线。

图源：小红书@瑞幸咖啡

这种“美酒加咖啡”的反差感组合迅速引起广泛关注，让当时的许多网友感到震惊，纷纷表示想要尝试一下。

图源：小红书用户

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在上线之后，瑞幸与茅台的联名产品销售火爆。据瑞幸官方消息，“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，单品销售额突破1亿元。

图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

一个是白酒品类，一个是咖啡品类；一个是高奢白酒品牌，一个是大众消费品牌。两者的结合带来了新鲜感，激发了用户强烈的猎奇心理，因此在上线首日便销售火爆。

茅台与瑞幸的联合，让大家可以以一杯咖啡的钱尝试到茅台，创造了稀缺性，也因此制造了许多热门的话题，例如“年轻人的第一杯茅台”等，引发全网热议。这种美酒加咖啡的组合，其实是为用户创造了独特的产品体验，让两个品牌的受众可以互相收获新的体验，并借此帮助品牌扩大传播范围，引起更多关注。

说到最后，

联名营销是品牌的一次大胆尝试，而往往在这种尝试下可以让用户收获到新的体验。当两个看似毫不相关的品牌联手时，会打破用户的常识和认知，引发强烈的好奇心和讨论欲。在这种新体验下，品牌更容易在用户心智中留下深刻印象，为用户带来新鲜感，提升品牌活力。

在这种跨界合作下，两个品牌可以借此互补，实现品牌形象的升级，并在合作中触达双方受众，打破圈层壁垒，实现破圈传播。