阳狮斥22亿美元巨资收购 LiveRamp，抢占数据协作领域

日前，阳狮集团重磅宣布，将以22亿美元的价格，全现金收购全球数据连接公司LiveRamp！

图源：campaign

阳狮集团明确表示，此次收购是其进一步推进营销领域代理时代、强化AI驱动营销能力的关键举措。根据收购计划，该交易预计将在2026年底正式完成，届时LiveRamp将正式纳入阳狮集团体系。

此次阳狮集团的收购动作，恰逢其竞争对手WPP进军数据协作领域一年之后。WPP曾在一年前斥资1.5亿美元收购了数据协作平台Infosum，两大营销传播巨头接连布局数据领域，也凸显出当前营销行业对数据协作、技术赋能的高度重视，以及数据驱动营销成为行业核心发展趋势的现状。

作为此次被收购的核心主体，LiveRamp是全球知名的数据协作平台，其核心功能在于帮助品牌实现客户数据与外部广告、发布平台的高效连接，目前已与全球超过25,000个域名以及500多个技术合作伙伴建立了稳定的合作关系，构建了庞大的数据协作生态。该平台的核心技术优势在于打造数据“洁净室”——这是一个安全可控的数据分析环境，能够让两家或多家企业在不共享原始客户数据的前提下，对客户数据进行对比、分析和挖掘，既保障了数据安全与隐私合规，又能充分发挥数据的商业价值，为品牌营销决策提供支撑。