官方出手，全国电视频道已全面清除虚假医药广告

去年8月，广电总局启动了全国广播电视虚假医药广告集中整治，最近，官方宣布截止今年3月底，全国电视频道已经全面清除虚假宣传医药广告。

下一步，广电总局将会持续开展监测排查，畅通电话、电子邮件、官网、微信公众号等广告投诉受理渠道，坚决防止虚假医药广告问题反弹。

图源：小红书用户

此前，虚假医药广告一直是医药营销领域的顽疾，这类广告往往通过刻意包装“德高望重的医疗专家”、虚构“权威机构认证”资质，再雇佣演员扮演患者进行现身说法，将普通食品、保健品或功效平平的产品，夸大宣传为“包治百病”的“神药”，凭借极具迷惑性的表述，精准瞄准辨别能力较弱的中老年人群，导致不少消费者误入消费陷阱。

此次全面清除虚假医药广告，不仅是对违规营销行为的严厉震慑，也为医药行业营销划定了清晰边界，倒逼相关企业摒弃虚假宣传、夸大宣传等违规手段，转向合规、诚信的营销模式。