封杀省级电视台虚假医药广告！神医们不能再违背祖训了

平时在家喜欢看电视的朋友，都知道虚假医药广告有多烦人。它们多数集中在地方电视台非黄金时段循环播放，输出很多反科学言论，影响节目观看体验不说，家里有老人的可能还会被这些广告坑到。

这里要带来一个好消息，今年12月底前，省级卫视频道将全面取消虚假医药广告。而且这次整治并非只针对省级卫视，而是覆盖多层级平台的系统性行动，目前已同步对省级台地面频道、市县台开展整治，后续到2026年6月前，还会重点推进市县台的整治工作，同时防止省级卫视出现问题反弹。

图源：封面新闻

这下子，辗转在各种虚假医药广告里面的“神医们”，没法再做“违背祖宗的决定了”。

那些恶心人的虚假医药广告

一个比一个刷新下限

现在迎面向你走来的是“苗医鲜药传人”“北大专家”“著名中医养生保健专家”“蒙医后人”等多个title傍身的医药“专家”刘洪斌。

而在多重身份之下，这位“虚假广告表演艺术家”的真实身份是一名普通的退休工人，因形象符合广告公司需求，被邀请在保健品广告中扮演老中医。靠着这种“专家”背书的权威性，骗取了大量老年人的信任，2017年，这些虚假广告被作为典型案例加以处罚并公布。

事实上，早在2016年，国家新闻出版广电总局就发布过通知，要求各级电台电视台严禁播出任何虚假医药广告。

然而，一个砖家倒下了，还有新的砖家站起来。

在电视台的医药广告里面，一个个面孔不同的老头老太太异口同声地说，“做出了一个违背祖宗的决定”，那就是，要把“神药”秘方无偿捐献给国家。

以上图片截取自《神医宇宙的经典桥段：我做出了一个违背祖训的决定》，这段视频在2021年“3·15”前夕引发广泛讨论。

在严格监管下，大部分地方台已不敢公然播放此类广告。不过，仍有个别地方台存在侥幸心理。

网友分享近几年看到的电视台“神药”广告，广告中罗列出一堆重症患者后遗症的表现，居然声称都能治，真有这种“神药”还需要在地方卫视打广告？

图源：小红书用户

其中还提到这款“神药”特别针对“重度脑瘫全靠家人伺候的患者”“低收入家庭的脑梗中风后遗症患者”。

图源：小红书用户

试想部分有危重病人的低收入家庭，每天面临着经济与精神的双重压力，会不会将这种“神药”当成救命。虚假宣传简直毫无底线。

根据石家庄市新华区人民政府发布的信息，河北广播电视台发布“五七脑通方”违法广告案于2024年8月19日立案调查。2024年10月29日，有关部门对河北广播电视台作出了行政处罚。

然而，电视台虚假医药广告到目前为止仍未绝迹。

它们总是喜欢包装一些德高望重的医疗专家，声称产品获得权威机构认证，再找一些演员扮演患者现身说法，给本来平平无奇的产品贴上神一般的功效，让中老年人群难以甄别，一不留神就被套住了。

在社交媒体，就时不时有网友分享自己家人因为这些虚假医药广告而受骗的经历。

还有网友控诉家人因为吃了地方台广告推荐的“神药”住进ICU，花费几十万治疗费，真真是害人不浅。

虚假医药广告为何屡禁不止

借用“韭菜神医”rap里面的话，这些虚假医药广告就像韭菜，噶完一茬又一茬。换个“神医”，换套台本，又是一种新的“神药”。

人民论坛网在《人民论坛锐评 | 虚假医药广告的“毒”，该清了！》中指出，虚假医药广告屡禁不止，关键源于四方面：一是广告商受高利润驱动，瞄准老年人健康焦虑与对电视的信任进行推广；二是卫健、广电、市场监管等部门多头管理，存在监管盲区；三是群众尤其是老年群体认知不足、辨别能力弱；四是惩处力度偏轻，违法收益大于成本，难以形成震慑。

据业内人士分析，广播电视台经营模式和收入结构单一，过度依赖广告，在广告收入持续下滑、面临经营甚至生存压力的情况下，被迫播出部分违规广告。这是虚假宣传医药广告屡禁不止的一个原因。

随着人口老龄化加剧以及大众健康意识升级，医药产品的市场需求不断增加。电视广告的观众包含大量老年群体，慢性病多发，健康焦虑显著，对电视媒体又有比较高的信任度。正是看中了这一点，广告商选择在电视台投放大量医药广告。

有网友分享所在地区的地方卫视，充斥着各式各样的医药广告。可以想见，部分缺乏造血能力的地方台，正是依靠医药广告，撑起收入的一片天。

当然，并非所有的电视台医药广告都不合规，只是它们经常选择在节目里面无孔不入地插播广告，一遍又一遍地重复喊口号，容易引发观众反感。

根据我们国家在“三品一械”广告方面的法律法规，“三品一械”广告不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明；不得将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士；不得违反科学规律，明示或者暗示可以治疗所有疾病、适应所有症状、适应所有人群。

仔细回想平时在电视台看到的医药广告，触碰了这些雷区的广告还真不少。

而随着相关法律法规的完善，此类广告也出现了很多变种，比如通过“健康讲座”“养生访谈”节目形态包装，雇佣演员扮演患者营造疗效假象。之前小李邻居家的小朋友就被这种节目给诱惑到了，因为看到里面减重几十斤的效果，吵着闹着要拨通电话买减肥药，好不容易才按停，真是没辙了。

所以，还是真心地希望，省级卫视全面取消虚假医药广告，会将这种现象遏制住。