京东快递春节广告，文案里藏着最暖的年味

这几天，全国各地的朋友都踏上了归家之路，京东快递也应景地推出了一组温暖的新春广告。

图源：小红书用户

海报的每一句文案都对应着我们的共同经历：离家时总被塞得满满当当，回家时又想把全世界的年货都带回去；小时候书包重了可以交给爸妈，长大后却习惯一个人扛着重物赶路......

而京东快递只是轻轻一句 “别自己拎了”“今年的大人就当到这吧，回家做爸妈的小孩”，就把成年人的坚强、疲惫与对家的渴望全部说透，搭配充满年代感的家庭老照片，瞬间唤醒人们对童年、对亲情、对团圆的柔软记忆。

图源：小红书用户

整组广告字字句句都落在最容易共情的地方，让人在平淡文字里感受到被理解、被心疼的暖意，也让京东快递塑造出更加具有人文温度的品牌形象。