Meta公布订阅计划细节，加速收入从广告向订阅模式转型

此前已有消息称，Meta计划在Instagram、Facebook和WhatsApp三大核心应用上推出高级体验服务，通过付费模式开放部分特殊功能，同时保障普通用户的核心使用体验免费。最近，Meta进一步披露了该计划的落地思路与具体方向，加速推进收入来源从广告向订阅模式的转型。

图源：Meta Logo

Meta财务主管Chad Heaton明确表示，Meta正持续投资全新产品体验，核心目标是帮助用户更便捷地在平台应用内发现并购买新产品，而针对高价值人工智能功能，Meta将考虑采用订阅模式。

Meta此次加速推进变现模式转型，背后有着深刻的行业背景与市场动因。传统精准广告模式高度依赖用户数据的采集与分析，监管加强直接动摇了精准广告的发展根基，导致Meta长期依赖的广告变现模式面临持续承压。

同时，用户体验的下滑也让Meta意识到，单纯依赖广告商的变现模式已难以适应长期发展需求，向直接向核心用户收费的订阅模式转型，成为其突破发展瓶颈、实现可持续增长的关键选择。