致力于发展广告业务，Meta将成立新团队发力付费功能

Meta成立新团队：Facebook和Instagram将发力付费功能

近日，Meta发给员工的一封内部邮件，内容显示Meta正在成立一支产品团队，为Facebook、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发【可能的付费功能】。

这是Meta首次认真尝试在主要的社交媒体应用中开发付费功能，这三款应用的用户数都达到数十亿。近期，苹果对iOS平台的广告追踪能力进行了调整，以保护用户隐私，同时数字广告市场的广告主支出下降，这两方面因素对Meta的广告业务造成了沉重的打击。

该项目团队的上级领导、Meta负责商业化的副总裁约翰·海格曼（John Hegeman）表示，Meta仍然致力于发展广告业务，没有计划让用户可以通过付费来关闭应用中的广告。“我们确实看到了机会，去开发人们愿意为之付费的新类型的产品、功能和体验。”他拒绝具体说明，Meta考虑推出什么样的付费功能。

目前，Meta的收入几乎全部来自广告，但Meta旗下的社交媒体应用已经提供了少量的付费功能。

Meta认为，从长远来看付费功能会成为业务中更有意义的一部分。“以五年的时间来看，我确实认为，付费功能会改变局面，带来显著的变化。”

目前Facebook，群组管理员可以对某些原创内容进行收费，用户则可以购买虚拟的“星”去打赏创作者。今年6月，Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，在2024年之前，Meta不会从付费功能和订阅交易中分成。