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苹果正测试基于AI的广告平台,今年广告收入或可达70亿美元

4A圈
2024-03-12 16:30
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今日,有消息向 Business Insider透露,苹果正借鉴谷歌和Meta的做法,尝试利用AI进行广告推广,从而在App Store广告投放方面提供更优的服务。


虽然苹果的这一AI工具似乎仅限于App Store内的广告投放,但专家推测苹果最终也会将其广告业务扩展到其他产品和领域中,例如 Maps、Apple TV+、Books 以及最近刚刚推出的体育应用。


移动应用开发者备忘录 (Mobile Dev Memo) 的创始人、分析师和投资者Eric Seufert表示:“任何类似于PMax的自动化工具都需要多种不同的展示位置才能真正产生价值。”


Business Insider表示,苹果已经聘请到了这一领域的专家Joseph Cady。他之前曾在NBC环球集团担任了14年的广告高管,负责数据驱动和有针对性的电视广告业务。此外,他还负责打造并监督NBCU与亚马逊、谷歌、TikTok 等公司的合作伙伴关系,之前还曾担任战略和开发总管。除了Cady之外,苹果广告团队最近还新招聘了多位成员。


研究公司Omdia的分析师称,苹果的广告业务今年有望产生70亿美元(约504亿元人民币)的收入,同比2023年增长10亿美元,其中大部分收入来自App Store搜索广告。


Business Insider认为,随着苹果开始在其转播的美国职业足球大联盟比赛 中插播广告,再加上苹果已经开始在广告技术和电视广告销售等领域招聘了更多相关专家,这表明它可能拥有更大的广告野心,例如效仿Netflix等竞争对手为Apple TV+新增一个广告级订阅计划。


作为对比,Netflix 的“带广告”的订阅计划为每月6.99美元(约50元人民币),这比每月15.49 美元的无广告订阅计划便宜得多,而随着苹果最近将Apple TV+从每月6.99美元提高到每月9.99美元,我们有理由相信苹果也会通过提供广告级订阅计划来降低Apple TV+的订阅门槛,从而使其与Netflix持平。

苹果苹果正测试基于AI的广告平台机构预测苹果今年广告收入可达70亿美元
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