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借鉴谷歌和 Meta ,苹果尝试利用 AI 进行广告投放

张小虎
2024-03-12 09:18

3 月 12 日消息,剧Business Insider透露:苹果正借鉴谷歌和 Meta 的做法,尝试利用 AI 进行广告推广,从而在 App Store 广告投放方面提供更优的服务。


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苹果 App Store 广告投放

 

知情人士称,苹果已经开始向一小部分广告客户测试一款产品,该产品可以自动决定广告在 App Store 中的位置,类似于谷歌的 Performance Max 和 Meta 的 Advantage+。

 

苹果目前提供的广告产品已经覆盖了“搜索标签”和“搜索结果”页面,还有“您可能也会喜欢”页面,以及用户打开 App Store 时会出现在“今日”页面中的广告。

 

在这种模式下,广告客户只需为苹果提供他们的预算、每次获取用户的成本目标以及他们想要覆盖的受众和国家 / 地区,苹果即可通过算法来自动决定如何将广告投放到上述四个可用页面中的最佳位置。

 

其中一位知情人士还表示,他们预计公司将在未来几个月正式推出该产品。

 

虽然苹果的这一 AI 工具似乎仅限于 App Store 内的广告投放,但专家推测苹果最终也会将其广告业务扩展到其他产品和领域中,例如 Maps、Apple TV+、Books 以及最近刚刚推出的体育应用。


Business Insider 认为,随着苹果开始在其转播的美国职业足球大联盟比赛中插播广告,再加上苹果已经开始在广告技术和电视广告销售等领域招聘了更多相关专家,这表明它可能拥有更大的广告野心,例如效仿 Netflix 等竞争对手为 Apple TV+ 新增一个广告级订阅计划。

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