从邓伦掉饭，看九阳的槽点营销三步曲

这年头，明星出圈的理由一个比一个奇怪，毛不易是因为“名字”，沈腾是因为“长在了网友的笑点上”，而近日邓伦也因为“米饭掉了”，被热议。

只见一张九阳的广告海报中，邓伦一脸标准的“邓氏微笑”，但是正准备吃的米饭却已经违反重力学，飘在空中。

让人不禁大呼：是你米饭飘了，还是我伦伦拿不动刀了？

本以为又是一次设计师的低级失误，但凭着广告人的直觉继续深挖之后，大胆猜测，这是一次九阳的槽点营销。

具体是怎么操作的呢？下面，且听小虎为你一步步解析☟

埋槽点——

建立一个清晰的营销大局观

营销最忌讳的就是自嗨，槽点营销也不例外。因此，在埋槽点阶段，品牌就需要从各方面去预设某槽点所能带来的营销效果。

九阳海报中，米饭飘在空中的设计，看似零逻辑，却处处暗藏玄机。

首先，槽点具有开放性。要知道，槽点不是污点，品牌需要的是能够引发网友疯狂吐槽和转发的开放性话题，而不是成为下一个D&G。

于是，九阳设立了一个海报出现BUG的槽点，一经推出，大致是“设计师出来挨打”（广告圈热议）和“心疼邓伦”（粉圈热议）两个方向，踩红线的可能极底。

其次，槽点与产品挂钩。真正厉害的营销，是品牌的声量和销量双丰收。

九阳此番拿米饭开刀，无疑为后续产品九阳电饭煲的露出埋下伏笔。

此外，表情包作为新兴网络语言的时代，九阳的平面广告海报槽点也为这一届喜欢制作沙雕表情包的网友，提供了极大的发挥空间。

爆槽点——

沉住气，任沙雕网友尽情发挥

所谓“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，每一个充满槽点的事物背后，都会追随一群脑回路清奇，一本正经说歪理的沙雕网友。

再加上大众对商业广告天生的排斥心理。在第二阶段，伺机而动，装作什么都不知道的样子，才是品牌方应有的心态。

回到九阳身上，其槽点便是被“善于找茬”的网友主动发现并爆出的，并因此引发了更多的二次传播和吐槽。

在广告创意从业者看来，九阳的设计师躲过了甲方，却没有躲过网友，生生将自己的职业推向失业的高度。

在邓伦的粉丝灯芯们看来，一定是可爱伦伦的魅力太大，才让摄影师心不在焉。

在路人看来，这坨米饭肯定志不在邓伦，而是想要享受放纵的滋味……甚至改编电影《空中有朵雨做的云》，创作了九阳版电影海报《空中有朵米做的云》。

（图片来源：@青红造了个白）

在这一过程中，九阳凭借“无为”，成功打入了“广告媒体”和“粉丝”两大具备强传播力的小众圈层，同时，也引发了大众的UGC创作欲望。

引爆槽点——

品牌认领，引导舆情正确走向

品牌辛辛苦苦埋的伏笔，当然不能变成一场无疾而终的无聊狂欢。品牌拿回狂欢的主动权，才能实现完整的槽点营销闭环。

对此，九阳是怎么做的呢？

一方面，九阳发布微博话题#邓伦的米饭掉了#，并附赠一张无失误版广告海报，以无辜、卖萌的形象加入话题，始作俑者出现，再一次激发了大众的互动欲望，拉近了品牌与用户之间的好感度的同时，将舆论引导至正经的品牌信息输出上。

另一方面，九阳还积极点赞回应沙雕网友的UCG，成功借势了一波广大网友的智慧，来丰富自身有趣的灵魂。

甚至借力打力，推出《空中有朵米做的云》番外篇“米饭还是‘飘’的香”，不仅自然地将吐槽话题延续了下去；还间接传递了产品的功能性，为自己赢得了一次极具创意的营销机会。

值得一提的是，经过此次营销，邓伦作为九阳的全新代言人，成功与品牌联系在一起，在用户心中留下了深刻有趣的联想记忆。

如此看来，品牌营销要有亮点，一定要有槽点。从最初的凤姐走红，到如今的邓伦掉饭上热搜，均与槽点营销脱不了关系。

当然，品牌想要做好槽点营销，最重要的还是要有一颗勇于面对负面声音的心，如果轻易被骂声影响，不仅会白白浪费槽点，还有可能赔了夫人又折兵。