杜蕾斯用谐音梗爆改泰国地名，真的会被这个创意被笑死

朋友们，杜蕾斯又来整活了，这次整活的是泰国杜蕾斯。

图源：campaignbrief

为了推广最新款薄避孕套，泰国杜蕾斯在曼谷发起了一场街头活动，一方面用谐音梗爆改了曼谷各个区的路标，另一方面还利用曼谷标志性交通工具“嘟嘟车”，将爆改后的双关广告文案向整个城市传播。

这个谐音梗双关创意是这样的：在曼谷当地，有多个以 “Bang” 开头的区名，而“bang”本身就带有“薄、瘦”的含义。例如曼谷地区名“Bang Sue”，杜蕾斯通过将其改为“Bang Sensual”，即利用了“sensual”（性感的）这个词，将一个普通地名与和性相关的愉悦、性感概念联系起来，既保留了原名称 “Bang” 这个部分，又巧妙地植入了与杜蕾斯薄款产品所倡导的 “快感”“性感” 相关的含义，同时借助地名的熟悉感来引起人们的注意和兴趣。

图源：campaignbrief

杜蕾斯开展这次活动是基于一项调查，调查显示，在泰国，有不少人因为觉得安全套会降低性生活中的快感，所以不愿意使用安全套。

在这个背景下，杜蕾斯借助这个有趣好玩的传播活动，在一定程度上改变了泰国人这种对安全套的负面看法，并吸引了大众广泛的关注。