麦当劳活人感营销失灵，“麦门”快要走空了

作为一个向来都非常擅长和粉丝玩在一起的品牌，麦当劳早已将一年一度的“麦当劳粉丝大会”玩成了营造“活人感”的重要品牌资产。

今年，麦当劳同样也预告了“麦当劳粉丝大会”活动，并为该活动推出了一组宣传海报。海报仍然不失创意水准，然而，消费者却不买账了。

图源：麦当劳小红书

这组广告一如既往很能反映麦当劳的风格，薯条的诱惑、可乐杯壁洗手的随性、酸黄瓜爱好者的趣味对立......这些粉丝们会心一笑的生活细节，用自嘲又亲切的语气，构建出只有“麦门信徒”懂的圈层共鸣。

但偏偏它撞上了品牌涨价、产品缩水却并未给出真诚回应的舆论风口，让充满亲切感的营销文案反而变成了无视消费者不满的刺眼注脚。

图源：小红书用户评论

这种只在营销时亲近、在消费者不满时却失语的所谓“活人感”，正是让评论区消费者愤怒的原因。