伊利冬至广告，把王濛的搞笑人设拿捏到位了

过两天就是冬至了，伊利借势冬至节点，携手曾火遍全网的“段子手”解说员王濛，共同上线了一支冬至广告《被讨厌的冬天》，邀请大家一起在最寒冷的日子里，发现最温暖的事儿。

短片以“被讨厌的冬天”为切入点，用王濛极具个人特色的吐槽串联起大众对冬天的共同痛点，比如冷掉的外卖、昂贵的冬装、打冷战的感情等等。搞笑的是，在吐槽时，王濛的形象出现在外卖袋、红绿灯、宣传单等各种出人意料的场景中，画面既抽象又搞笑。

搞笑过后，短片自然而然地转入温情叙事，家人反复加热的饭菜、车后座加倍暖的靠山、为年关花销精打细算的陪伴，这些场景都是冬天里最真实的温暖瞬间，没有华丽的煽情，却能精准击中人心。

图源：《被讨厌的冬天》广告截图

通过冷与暖的对比，短片传递出“有人护着的冬天才不讨厌”的情感主张，让伊利纯牛奶不再只是一款饮品，而是温暖与陪伴的象征，这种情感绑定能提升消费者的品牌忠诚度。