外滩惊现巨鞋，李宁这回成显眼包了

马拉松赛事，向来都是运动品牌必争的营销场，有的品牌砸钱投赞助，有的品牌投放神级文案，除此之外，还有品牌力图用装置抢夺眼球。

最近，李宁就凭借着一个巨鞋装置，成功当了一回上海马拉松的显眼包。

图源：李宁小红书

这次，李宁精准把握了马拉松赛事全民关注、场景聚焦的属性，以及外滩作为上海城市名片的流量势能，将跑鞋产品「飞电 6 涡轮」放大为巨型装置，漂于黄浦江面，其白色鞋身、黑红纹路与标志性LOGO的精准复刻，既强化了产品的视觉辨识度，又让「飞电6涡轮」的潮酷设计在城市天际线中得到极致展现，极为吸睛。

图源：李宁小红书

相比枯燥的参数宣讲，这种实体化放大的方式更易让产品深入人心，尤其是对马拉松跑者而言，巨型装置既传递了产品的潮酷定位，又传递了产品适合高强度马拉松赛事的性能优势，有效推动了产品种草。