沪上阿姨把奶茶周边做成子宫造型，这设计还是太大胆了

沪上阿姨，似乎是铁了心要扎根女性营销赛道走出不一样的风格。

从今年5月份官宣首位品牌代言人鞠婧祎，到后续和吴彦姝、房主任等不同年龄段与流量类型的女性合作，品牌以女性代言人、女性推广大使、女性故事代表诠释品牌健康自由理念、触达女性受众的布局清晰可见。

还有在节点营销中强化女性视角，比如在七夕节发声，通过展现身边“好有本事”的女性故事，歌颂女性力量。

最近，沪上阿姨的女性营销又添新动作，新上线的“子宫”造型玩偶引发市场讨论。

在官博给出的图片上面可以看到，玩偶设计包含输卵管、卵巢等细节，有粉色、红色两种颜色，官方解释是代表每个月的不同时期。

图源：沪上阿姨微博

这款玩偶的设计在最初公开的时候，还是有收到不少质疑的声音，认为这种设计太猎奇了，让人感觉生理不适，不适合奶茶品牌，以及觉得沪上阿姨“太刻意了”，为了营销什么都卖。

图源：小红书网友

据媒体发布的有关消息，沪上阿姨官方回应称，“之所以将饮品与毛绒周边结合起来，是为了向消费者传递悦己、自信、自由的理念，提醒大家好好爱自己”。

图源：现代快报

随着这款玩偶周边的关注度的提高，支持的声音也越来越多。不少女网友称赞这个玩偶长得挺可爱的，不要带着有色眼镜看待子宫，还表示会因为此举想要支持一下沪上阿姨。

但并非所有女性用户都支持这种将生殖器官形状做成玩偶的举动，也有女性网友提出这“很冒犯”，品牌是在哗众取宠，不明白喝奶茶和爱自己是怎么建立联系的。

图源：微博网友

虽说喝奶茶和子宫的关系，看起来还没有和胃、肝脏的关系大，不过从沪上阿姨新品营销逻辑来看，这次设计周边玩偶的思路和同系列的其它产品是一脉相承的。

今年8月份的时候，沪上阿姨推出了主打“慢养”概念的茶饮系列，目前已经推出了五黄高纤慢养瓶和五黑焕发慢养瓶，以及最新的五红元气慢养瓶三款产品。

民间食补说里面一直有种“以形补形”的概念，比方说五黑汤被认为能够滋阴补肾，养护秀发，五红汤则被用于补气血。

目前并不清楚权威科研是如何看待这种食补方式的。不过，很显然，沪上阿姨推出“五色慢养” 系列茶饮，是迎合了当下年轻消费者的健康养生观念和食补风潮。

9月，沪上阿姨宣布了女演员朱珠成为五色慢养瓶代言人。朱珠连续十年入选“全球100张最美面孔”，气质在娱乐圈独树一帜，在女明星当中，可以说是能够诠释“好状态”的一位最佳人选了。

每次在推出一款新的五色慢养瓶饮品的时候，沪上阿姨也会推出相应的玩偶周边。

五黄高纤慢养瓶主打“养胃”，于是推出了以胃部为造型的玩偶“哎呦胃”。

五黑焕发慢养瓶主打“养发”，而在中医理论当中，头发的健康依赖肾精滋养，因此沪上阿姨此次推出的周边是以肾为原型的毛绒玩偶“肾宝宝”。

大概是因为五红元气慢养瓶主打“养气血”，而这是女性养生场景中经常出现的概念，例如经期调理之类的，因此，沪上阿姨推出了子宫造型的玩偶。

不得不说，沪上阿姨这个出产品周边的思路也是非常简单直接，下次出款养眼的饮品，可以直接推出小眼睛的玩偶，出一些补脑的饮品，就能设计脑仁形状的玩偶，要是有世界上有保护括约肌的饮品，那么或许可以推出屁股形状的玩偶。

回到原来的话题，品牌在营销活动当中，加入一些女性身体的元素作为视觉表达，其实并不算新奇。背后的目的难以推测，也许是想要打破外界对于女性身体的固有认知，又或许是看重了这种策略所自带的话题性。

除了子宫，还有乳房等身体符号，经常会出现在类似内衣、情趣用品品牌的商业策展中。

图源：beU品牌官方

近年来，在美院学生毕业展中，也经常能看到以各种特色材料，制作成子宫形状的艺术装置。

通过展现这些器官，设计者旨在强调女性在生育等方面的特殊经历与贡献，引发社会对于女性身体权利、生育自由、性别平等议题的关注与讨论。

不过，将女性的身体符号以显见的方式表露出来，制作成某些产品，在茶饮品牌当中并不常见，这大概就是沪上阿姨这次推出的周边引发讨论的原因。

在品牌营销当中，出现能够引发性联想的元素，目前来看还是非常敏感的。

2024年，美妆国货品牌花洛莉亚就是因为营销物料被指擦边引发轩然大波。

其中，产品页面出现“亲亲小居居”“亲亲阿咪”之类的命名。

其次，唇刷设计被指撞脸男性生殖器。作为一种涂抹在嘴唇上的产品，这样设计显然不妥。

还有，在产品宣传图里面，女模特戴着白色蕾丝手套，神态表情十分无辜，还采用双膝跪地的姿势，被指拍照动作不雅。

品牌官方还发表了一些带有性暗示意味的文案，接连踩了好几个大雷。

图源：花洛莉亚官方旗舰店

后来花洛莉亚发表了致歉声明，承认设计不妥、审核不严，表明内部培训管理存在漏洞，正配合有关部门进行整改，并决定捐赠一百万元用于女性公益活动。

虽然花洛莉亚进行了道歉整改，但这件事情对品牌的负面影响显然不会轻易消散。

不过，在看待这种营销活动时，消费者尤其是女性群体显然有自己的标准。从社交媒体上看来，以往翻车的，多是品牌采用性器官制造低俗性暗示的情况，而非以正面的视角解读性健康话题的内容。当然，不排除一些由于消费者想象力太丰富，导致品牌被误解为“性暗示”宣传的情况。

沪上阿姨这次上线的毛绒玩偶，显然不属于“性暗示”的范畴，只是由于其自身作为大众化茶饮品牌，使用子宫这种女性身体符号来做产品宣传，带有一些话题敏感性，与茶饮消费者场景所强调的休闲性质形成了比较大的反差。

最后提个小问题，你怎么看待将子宫形状设计成周边的商业行为？欢迎在评论区留言。