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沪上阿姨换logo,一次比一次年轻

广告新案例
2024-04-17 16:48
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最近网上冲浪刷到沪上阿姨换logo了,感觉非常陌生。

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起初我以为这只是在搞主题活动,但后来发现好像不是这么回事儿。

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之后又刷到了某音小广告,说是沪上阿姨品牌升级到了5.0版本,从门头到包装到产品都变了,再加上沪上阿姨官微每天都在神秘地倒计时,好像预告着这是一次全方位的变化。

可以看到,新的 logo以橙黄色为底色,扁平化,块面感很强,就像一位摩登女郎的头像剪影。新logo保持了原logo的美人痣以及眨眼动作的特征,但造型变成了一位带着贝雷帽、留波波头的女生,显得更年轻、有俏皮感。

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门店也焕然一新了,融合了古典和现代风格,还有种海派“公馆”的气质,墙上的装饰画也很有意思,囊括都市建筑、野外的豹子、鲸鱼等元素,有点野性,又有点神秘,很有复古波普风格的味道

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图源小红书用户:ID943132192

还有包装,除了logo以外,还多了logo上的女郎和一只豹子的图案,有种既时尚又野性的气质。

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很多人印象最深的应该是这个logo,是一位身着旗袍,扎着两个丸子头,有颗美人痣,翘着兰花指,拿着吸管对顾客眨眼睛的女士。这是沪上阿姨2019年推出的版本,后来这个logo又变成了绿色,但整体改动很小。

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更早之前的其实是这样的,留着一个爆炸头,很像在上海的街头巷尾会遇见的姨姨们的样子。

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总的来说,沪上阿姨的这次品牌升级,整体视觉形象更显年轻化,设计方面既复古又现代,并且可以很明显地感受到其中渗透的价值理念:对自由、活力的生活方式的追求与认同。

可能是这次沪上阿姨在视觉识别体系方面的改动比较大,因此在相关帖子下也有不少网友对新logo做出了评价。

有人觉得沪上阿姨变洋气了。

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有人觉得有点像霸王茶姬。

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还有人认为更像急支糖浆。

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其实,如果单说logo,灵感大概是来自于上世纪二十年代的“飞来波女王”形象,代表是露易丝·布鲁克斯(Louise Brooks)在《绅士偏爱金发女郎》试镜的造型,大家感兴趣可以搜索一下

不管怎么说,沪上阿姨的形象的确是越变越年轻了。还记得之前有媒体报道,上海臻敬实业有限公司为保护其“沪上阿姨”商标,注册了“沪上姨夫”“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”等多枚商标,不知道这次“沪上家族”会不会再添一个新成员。

然后说到品牌形象升级,印象最深的还有一个品牌是书亦烧仙草,当时走进去差点认不出来了。

首先是新logo图标变成了一只卡通兔子,字体变得更加简洁、拙朴,下面还加了一句slogan,体现“健康”“绿色”“有机”等品牌主张。

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门店也从原来的红黑白配色,变成了绿色缀以红色的搭配,让人觉得放松治愈,同时又不失活泼的感觉。

就这样,一款带有国风气质的饮品突然走起了卡通路线。

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不过,虽然书亦烧仙草品牌升级之后,门店效果更加亮眼了,但在品牌与视觉形象的衔接方面,仿佛始终没有建立起很好的关联性,名叫“仙蒂”的IP,也没有稳固地树立起来。

这次沪上阿姨同样也是对视觉识别体系进行了大刀阔斧的改动,个人认为辨识度还是有的,但究竟效果如何,还有待观察。

茶饮品牌几乎是活跃在营销一线的主力,那些大众化茶饮品牌的一举一动都受到关注。

茶百道换logo换得有点勤,在去年4月份办的品牌发布会上,茶百道发布了新的视觉形象,把原来一直被吐槽像“垃圾桶”的杯子造型熊猫耳朵logo换成了更具象化的捧着一杯奶茶的熊猫形象,而且英文名也从Chabaidao换成了ChaPanda。

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相比之下,茶颜悦色的logo倒是没什么变化,一直都很有古典韵味。

不过,在茶颜悦色官方发起了向网友征集手绘logo的活动之后,画风就变得不一样了。

许多风格各异,并且往往都很抽象的logo,被茶颜悦色印在了周边袋子上。

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很多人拿到周边的时候第一时间分享出来,引发了网友们不少的讨论。

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通过这种形式,茶颜悦色和消费者进行了有意思的互动,一方面让消费者获得了参与感,另一方面也迎合了现在许多年轻人喜欢“整活”的趣味,为品牌吸引到更多的关注。

总的来说,品牌换logo并没有严格的标准,比如必须要删繁就简,或者扁平化、3D化等等,过度遵循共识反而造成雷同。

进行视觉识别体系的升级,在尊重目标消费者的审美偏好和文化背景的基础上,更重要的是与品牌的价值理念相吻合,能够准确地传达出品牌的独特性和市场定位。

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扁平化成趋势。
在更新换代加速的奶茶圈,品牌LOGO也是家常便饭。最近,有眼尖的网友发现,阿姨也偷偷LOGO了。据悉,这是阿姨位于山东济南芙蓉街的新门店,采用的5.0版本的全新形象,门店的右下方还显示了“东方摩登茶生活”的字样。全新品牌形象店的宣传语是“love and wink”。从新LOGO到包装设计再到店面装修的全面升级,阿姨这次升级,简洁不失韵味,传统不失创新,不仅提升了品牌的辨识度,也为品牌注入了新的活力与动力。
此外,阿姨头像也变绿了...
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