这个秋天，被桂花季营销硬控了

中秋刚刚过去，节后综合症还没有治愈，桂花却还在开得最好的季节，为奔忙的日子带来一抹浓淡皆宜的香气。正逢桂花季，不少品牌也瞄准“桂花”背后的机遇，蹭起了桂花的热度。

围绕着桂花的衍生制品，涵盖吃喝玩赏各种领域，让人目不暇接。

属于秋日限定的仪式感

桂花风味饮品

提起秋天的风味，对于南方的朋友而言，一定少不了桂花，桂花蜜、桂花糕，还有各种各样的桂花饮，光是想想就让人食指大动。

今年，东方树叶节令限时饮品「桂花乌龙」寻香回归。

东方树叶再度携手老朋友王笑恒导演，循着茶韵去品尝秋天的风味，领略饮茶的意境美。

短片不仅以桂花、暖阳、秋风等意象营造浓郁的秋意，还加入了轻松愉快的打击乐作为背景音，暗合中秋阖家团圆的欢乐氛围。

片尾镜头一转，从“秋风起，饮啖茶”的画面，拉回了和外婆坐在竹匾旁筛桂花的场景，花香与茶香穿梭时空，成为怀旧的情感支点。

点燃“嗅觉经济”

桂花香氛

“暗淡轻黄体性柔,情疏迹远只香留。”词人李清照是这么形容桂花的。桂花本就以“香气”闻名，以“桂花香”为卖点的产品自然目不暇接。

据京东消费及产业发展研究院发布的消费趋势显示，8月以来，桂花及关联搜索量激增超50%，其中桂花干、桂花沐浴露等商品搜索量更是暴涨超140%，桂花露、桂花饮、桂花香皂等也备受追捧，彰显出嗅觉体验在秋日消费中的独特魅力。

在电商平台检索桂花味的香水香氛产品，销量位于前列的，除了走平价国货路线的秋霞桂花香水，还有野兽派、野兽派等的新锐国货，以及名创优品、故宫博物院等品牌推出的桂花香产品。

在嗅觉经济的赛道上，很多品牌都擅长利用联觉，制造各种感官上让人觉得香气撩人的场景，诱发受众关于香味的想象，就好像提起满觉陇的桂花雨，鼻尖似乎就能闻到桂花香。

不知道多少消费者会被各品牌的营销所吸引，期待着购买一款桂花味的产品，就能揽得一屋子的桂花香。

金秋九月撞上特殊节点

讲述与”桂花“相关的故事

桂花作为我国十大名花之一，在历史长河中留下了深刻的印记。关于桂花的典故很多，其中最为闻名的，必有“吴刚伐桂”一席之地。

这个中秋，抖音商城选择以我们熟知的传说故事为创意灵感，演绎“吴刚伐桂”的故事新编——「吴刚砍贵」。

当专砍“贵”的吴刚，遇上每逢中秋就涨价的月饼、螃蟹和酒水，结果可想而知，有着抖音商城“立减”和“大额优惠券”加持的神斧，把“贵”价砍了下去，消费者获得称心合意的好价。

广告大师詹姆斯·韦伯·扬曾说：“创意就是旧元素的新组合。”通过中秋的价格“刺客”唤起消费者共鸣，再以耳熟能详的传说故事制造一波回忆杀，抖音商城将好价的信息植入了消费者的心智。

年轻人喜爱的好运营销

桂花主题周边产品

季节限定一直是茶饮新品推陈出新的营销逻辑，迷醉在金秋时节的桂花香里，霸王茶姬、茶百道、古茗、茉莉奶白、奈雪的茶、沪上阿姨等现制茶饮品牌也陆陆续续推出了桂花风味茶饮，给消费者带来浓浓的秋季体感。

桂花米麻薯、桂花酒酿小丸子、桂花乌龙牛乳茶……单纯是研发新的配方已经满足不了品牌们了，还要把名字起得诗意、把包装设计得漂漂亮亮，甚至连周边也安排上了。

在口味各有千秋、难分高下的奶茶界，沪上阿姨却因为一款周边被夸上了天。只因为拥有五朵四瓣桂花的富「桂」手链，简直是低配版的梵克雅宝，还被不少网友调侃”梵克姨宝“。

桂花的特点，不仅体现在气味形态上，还体现在其寓意上，荣华富贵、吉祥如意……桂花被赋予了很多美好的含义，以桂花为主题设计的衍生品，也被植入了这样的意涵，吸引着消费者形成精神共鸣。

不得不说，大牌采用的设计的确耐看，自手链上线以来，很多消费者被这款周边吸引而购买相应的套餐。在年轻人消费更加谨慎、理性的当下，奶茶品牌又为消费者创造了一款大牌”平替“。

最后，你还有哪些印象深刻的桂花季营销案例呢？欢迎分享。