立秋借势营销，还得看茶饮品牌

顶着超过30°的气温，没想立秋就这么措不及防的来了。

自2020年流行起来的“秋天的第一杯奶茶”，虽然经常被吐槽是烂梗，却丝毫没有被遗忘的痕迹，有赖于商家的营销，和茶饮行业市场规模扩大化的趋势，“秋一杯”对于奶茶界来说，已经成为了堪比电商界“双11”的存在。

云天收夏色，木叶动秋声。立秋到了，奶茶门店迎来爆单潮，店员们也跟着崩溃了（bushi）。

一向很会整活的蜜雪冰城在店里摆放了kt板、拉起了横幅，还给消费者颁发起了“全款喜提秋天的第一杯奶茶”的奖状，仪式感直线拉满。

这次活动，蜜雪冰城也是做足了预热，除了满减免单的优惠活动，门店装饰以外，立秋还没到来，蜜雪冰城就在社媒上进行了倒计时，派发秋天第一杯奶茶专属红包封面，上面绘制了雪王与雪妹共饮奶茶的浪漫场景，引发许多网友参与。

「茉莉奶绿」成为本次活动主推的产品。自从7月底蜜雪冰城上线该产品以来，口碑表现不错，社交平台上布满了类似“茉莉奶绿是伯牙绝弦”平替的内容。而线下，茉莉奶绿“唱歌减1块”的活动也吸引了很多博主参与互动，延续了蜜雪冰城门店活动的“社牛”属性。

图源：小红书用户

喜茶的营销也有异曲同工之处，除了在门店布置超大桶喜茶杯氛围装置，供消费者拍照打卡，喜茶还将在立秋这天，为8001号订单茶茶，颁发「超大大大喜人荣誉证书」，喜提“争分夺秒摸鱼高超分秒必争·喝喜茶第一名”的荣誉称号。

超超超超大的荣誉证书，主打的就是一个显眼，不是社牛不敢轻易尝试，网红潜质不言而喻。

饿了么则推出了搜索“立秋免单”下单奶茶，免费限时抢6万份免单的活动，与蜜雪冰城、一点点、幸运咖、7分甜、沪上阿姨等多个茶饮品牌合作，打造立秋免单专场。

从2021起，饿了么便深耕节气营销，搭建起品牌在每个节气及传统节日上的消费场景，每逢二十四节气、传统节日发布专属TVC已经形成惯例。

今天，饿了么一如既往发布了一支创意广告，让世界名画、雕塑作品中的人物“复活”，享受起秋天的第一杯奶茶，贯古通今，沉睡在艺术作品中的人物似乎也有了淡淡的死感。

今年立秋和七夕靠得很近，茶话弄推出「以诗换茶」的活动，活动期间购买任意饮品可获得“拼贴诗材料包”一份，拍摄自己创作的拼贴诗作品带上相关话题发布小红书，将有机会赢得一整个秋天的奶茶。

奈雪则喊出了“爱是蓝色的”口号，主体杯和手袋齐刷刷变蓝，还有蓝色的新星毛绒公仔周边。

不仅如此，奈雪还携手携程机票推出“内蒙古双人往返套票”活动，立秋当天购买任意茶饮即有机会获得浪漫双人游的机会。

这个秋天，奈雪把爱意装进茶饮里，主打的就是一个浪漫满杯。

一年当中有二十四个节气，它们不仅是时序更替的标志，也是让我们每一个人感知时间流逝的窗口。

我想，消费者之所以会跟随者品牌的号召在立秋这天购买奶茶，形成立秋喝奶茶的秋日仪式，是因为在享受茶饮带来的味蕾、情绪满足的同时，也需要一种方式去感知并记住当下的生活。

而很多茶饮品牌，也通过各种优惠活动，以及花式营销方式，营造了浓郁的入秋氛围，满足了消费者的期待。

最后，一起来欣赏一波各个品牌的立秋创意海报及文案。

华为

小米

良品铺子

海澜之家

泸州老窖

沈阳中街吾悦广场

这个秋天，你喝的第一杯奶茶属于哪个品牌呢？欢迎留言分享。