李宁x周轶君上线TVC，文案尽显磅礴大气

为了呈现户外运动与人文探索融合的全新叙事，李宁携手作家、纪录片导演周轶君，联合上线了一支全新大片《行天地探山河》。

TVC中周轶君站在雁门关城垣之上，用手触摸着被岁月打磨的石砖，感受雄伟壮阔的山脉，感受历史与当下的交织。

“群山虽无锋刃，却以壁立之姿将千年风骨刻进长城之脊”等文案，用诗意且磅礴的语言描绘出雁门关背后的历史与精神内涵，深挖户外场景背后的精神内核，传递出坚韧不拔的气质，并巧妙地将雁门关的历史变迁与当下人们对山河的热爱、探索精神相连接，激发观众内心深处对自然、历史的敬畏与向往之情。

图源：《行天地探山河》短片截图

这种融合户外探索与人文历史的创意，使广告具有更强的感染力与记忆点，也让李宁塑造出更具人文厚度与温度的品牌形象。