电通要卖掉整个国际业务？巨头位置坐不稳了

这两天，广告圈又传出了一则重磅绯闻：日本广告巨头电通集团正在考虑出售其国际业务。

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这一传闻和电通国际业务表现不佳相关。半个月前，电通集团官方曾宣布了一项裁员举措，表示其国际业务的业绩表现极度低迷，集团将裁减约8%的国际员工，以应对持续的业务挑战。

事实上，电通曾有过雄心勃勃的全球扩张布局，该集团2012年便以32亿英镑收购英国安吉斯集团（Aegis Group），这一交易在当时堪称行业最大规模收购之一，直接助力电通跻身全球广告业第五大控股公司。

此后，集团又通过收购美国Merkle、伦敦Tag Group等企业进一步扩大国际业务版图。然而，尽管经历多轮大规模收购，电通的海外业务始终未能在全球市场站稳脚跟——受客户预算紧缩、国际同行竞争加剧等因素影响，其海外业务表现持续落后，即便去年海外净收入已超45亿美元，盈利能力却始终难以保障。

此次电通战略调整的最终走向，将对全球广告行业的竞争格局产生重要影响。