4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

助力JDG战队夺冠,汉莎航空打造电竞营销新范式

广告新案例
2023-05-25 18:00

2023年5月21日,中国电竞再添新荣耀。


这一天,2023英雄联盟MSI决赛化身中国战队的内战——来自LPL赛区的两支战队JDG和BLG角逐冠军,共同守护中国电竞的荣光。最终JDG战胜BLG赢得冠军,代表LPL实现MSI三连冠伟业。


夺冠不久,JDG官方携手汉莎航空为粉丝送纪念品福利的消息,迅速引发了全网围观、点赞、互动,也让见证JDG夺冠的国际知名品牌——汉莎航空,走进更多人的视野。


9ac6669b-4ca1-4fdc-bc3c-18a6011ba2eb.jpeg

(图源:JDG官方微博)


实际上,汉莎航空早在5月初便成为JDG战队的专享航司,全情助力JDG闪耀MSI,并通过一场梦幻的品牌联动和跨次元的应援营销,在强势种草汉莎航空航程优质体验的同时,凸显品牌高品质服务理念及多元化优势,提升汉莎航空在年轻大众群体中的品牌形象,构建独一无二的心智认知,也带来了电竞营销的新模式、新玩法。


9668b440-a6cd-43a7-80af-f3a01d14614d.jpeg

(图源:汉莎航空官博)


38db447c-77db-4e55-ac24-ee213bf1ee3d.jpeg

带领粉丝一起应援

汉莎航空制造品牌大事件


MSI夺冠之前,JDG便凭借强悍的综合实力、选手魅力以及优异战绩和表现,坐拥无数粉丝,是国内乃至世界范围内人气最高的电竞战队之一,一举一动都牵动着万千粉丝的心。


如今,汉莎航空抓住MSI的全球影响力,果断跨界电竞,并携手JDG打造一系列贴近Z世代喜好习惯与需求的创意玩法,圈粉无数。


1、“首个电竞战队专享航司”官宣,汉莎航空深度跨界引爆圈层热度


5月2日JDG出征2023MSI赛事前夕,汉莎航空官宣成为“JDG专享航司”,引爆了品牌在电竞、航空等圈层的话题热度。


aaeb8302-ffc9-49cc-b33f-14271f2ae488.jpeg

(图源:汉莎航空官方微博)


在广大JDG粉丝心中,国际知名品牌为心爱战队打造专享航司无疑是振奋人心的好消息,而在“爱屋及乌”的粉丝心理作用下,汉莎航空得以快速赢得粉丝的关注与认同,走进粉丝内心


0499650f-24c8-4fdd-ac10-7f399d701fd6.jpeg

(图源:汉莎航空官方微博评论区)


而在电竞圈内,汉莎航空为JDG打造“首个电竞战队专享航司”这一“牌面拉满”的行为背后,不仅令人羡慕,实际上也反应了越来越多国际知名品牌对电竞影响力的认可与重视,激发了无数电竞人的自豪感与荣誉感,因此赢得好评如潮,提升了汉莎航空在整个电竞圈的品牌好感度


2、释放专属福利周边,制造惊喜拉近距离


5月7日,当JDG战队乘坐汉莎航空专享航司到达伦敦后,JDG官方第一时间更新了战队动态,通过释出选手、教练等成员的航行路透照,满足了粉丝的关切与追星需求


8bc92499-4c99-4387-8997-7dde80ea7231.jpeg

8d9c6dc8-0c73-4b8d-ae99-331fb3a0ba13.jpeg

7bc71cfa-18fe-4fbd-87c8-dd3e01073bbd.jpeg

(图源:JDG官方微博)


此外,汉莎航空专程为选手打造了U型枕、小毯子、亚克力机票等定制周边,持续引发更广大粉丝群体的关注,并以制造惊喜感的互动方式进一步拉近品牌与粉丝的心灵距离


f6de151e-6aa5-49e8-acd8-22aa1f4fa538.jpeg

(图源:JDG官方微博)


与此同时,汉莎航空#京人之旅#话题得到了众多电竞大V的关注。作为前职业电竞选手或资深电竞从业者,他们高度认可并高调安利汉莎航空在长途旅行中提供的舒适客舱环境与高品质服务。借助大V的视角,不仅助力汉莎航空在大众心目中留下深刻印象,令众多新用户对乘坐汉莎航空的航行体验产生浓烈好奇心,还有效扩大了品牌的曝光量和#京人之旅#话题热度,吸引更多用户打卡,为JDG加油助威


255285cb-7017-4ba6-b48f-cbb3f8771060.jpeg

cb8b2467-76fb-4e34-a716-e0d8ebf840d7.jpeg

(图源:微博截图)



3、打造#京人之旅#VLOG,应援营销玩出新高度


5月16日,汉莎航空发布了“京人之旅”完整版vlog,全面展示JDG选手搭乘汉莎航空商务舱的体验。


从时机上来说,汉莎航空这支vlog视频出现在JDG战队顺利进入本届MSI胜者组决赛的空档期,在粉丝们沉浸于心爱战队赛场胜利的喜悦基础上,还能深入选手们的日常生活,营造惊喜加倍、双倍满足的心理预期。


而从内容上来说,vlog不仅仅全方位展示了汉莎航空京人之旅的独特之处,如舒适宽敞的机舱内部环境、美味的餐食、充满科技美感的飞机外观、专享机场休息室等全方位的软硬件实力与优势,将大众对汉莎航空的高品质服务认知进一步具象化,落地到每一处航行细节,也通过代入京人视角,巧妙地表达“凭借优质、贴心的服务和优美舒适的客舱环境等优势汉莎航空助力JDG保持神勇状态、连战连胜”的品牌心意,为JDG打call


10171a71-619f-4435-8af6-0bbc8903d75e.jpeg

6abd35a5-7a09-44bc-8a02-5ecb67f09664.jpeg

83ee7203-5af6-49d4-bdf8-60e91e47cbf8.jpeg

5c499a82-7cac-417b-aeb3-2c622a10ab88.jpeg

(图源:JDG官方微博)


站在用户的角度,汉莎航空创意与体验兼具的应援营销,就如同JDG的一枚资深粉丝,始终与粉丝站在一起,成为粉丝心目中的“自己人”,既凸显了品牌魅力与优势,亦深化了大众与品牌的情感链接。


869be9a6-5b2f-4981-b069-cb3139a7444d.jpeg

汉莎航空携手JDG

创新电竞营销新模式


品牌营销,得年轻者得天下。


近几年,电竞作为最受年轻群体喜爱的元素之一,风靡国内乃至全球,也成为品牌触达年轻族群的重要抓手。但一直以来,电竞营销仍停留在“赛事or战队冠名赞助”、“广告投放植入”等传统阶段,缺乏创意与创新。


在此背景下,拥有超过60年历史的汉莎航空此次携手JDG的应援营销,无疑令人眼前一亮,向各界展示了电竞营销的新思路、新玩法,也彰显了汉莎航空的品牌创新能力与活力。


汉莎航空独到和深入的品牌洞察与思考,值得借鉴。


一方面,各界对于电竞或许还残留着误解,将电竞与游戏画等号,导致许多品牌对于跨界电竞存有顾虑。实际上,电子竞技的本质与体育竞技无异,蕴含着不惧挫折、勇攀巅峰、为荣耀奋勇拼搏的正能量,这是电竞能迅速流行并形成庞大社会影响力的根本。正是基于此思考,汉莎航空一出手便开行业先河,祭出了“首个电子竞技战队专享航司”的大招,凸显果敢与睿智。


另一方面汉莎航空深刻洞察到年轻一代对电竞的热爱与支持,电子竞技涌动的青春、热血与激情,或许并不亚于音乐、体育、电影等其它常规元素。因此,无论是策略上,还是创意执行上,汉莎航空始终是以“电竞”为主角,打造“优质服务合作伙伴”和“热情应援粉丝”两大品牌人设,赢得电竞粉丝的好感与认可。


汉莎航空电竞营销的核心,在于创造稀缺、独特的内容,成功为品牌造势。


不难发现,电竞营销与娱乐营销具备一大相似之处,即成功的电竞营销往往需要激发粉丝效应。汉莎航空的做法是,在与高人气战队合作的基础上,立足品牌优势打造自带吸睛属性的内容,引爆电竞圈层。


电竞选手赛场上的表现大众有目共睹,而他们场下的动态往往是“神秘”的,总能引发粉丝好奇。而汉莎航空以JDG远赴伦敦参赛的时机,多轮次的输出战队动态,既满足粉丝“围观选手生活日常的心愿”,也有效植入“品牌高品质服务优势”,强势提升品牌曝光量、关注度与好感度。


汉莎航空与JDG在本界MSI上演的梦幻联动,开创了品牌与电竞双赢的新局面。


借势JDG的电竞影响力,汉莎航空成功破圈,实现了与广大消费者尤其是年轻一代的持续互动,烙下“高品质服务好”、“懂电竞更懂年轻人”的品牌印记。反过来,依托享誉国际的品牌号召力和实力,汉莎航空也赋能JDG,提升JDG的全球知名度,并用实际行动为电子竞技站台,凸显电竞营销越来越重要的商业营销价值,最终实现电竞产业、JDG战队、品牌及粉丝的多赢。


1b8819ff-531c-4035-8015-6f0ab4521b18.jpeg

用科技创新满足客户需求

汉莎航空引领航空旅行新体验


随着不断的营销出圈,近年来汉莎航空 “高品质服务”、“链接人与人”等品牌理念已深入人心,其无与伦比的优质航行体验,同样吸引着无数消费者将汉莎航空作为出行首选。


汉莎航空一直以“创造优质旅行服务与体验”而享誉全球,旗下拥有品类丰富的飞机机型,且打造出优美、舒适的机舱内部环境,让每一位用户都能享受独处静谧时光,让每一次出行都轻松愉悦;汉莎航空还提供自选私人旅程、自在悠闲候机等服务,为用户打造“宾至如归”的体验.


a5096c1b-ab1f-4af8-82d7-a2bebc431824.jpeg

(图源:汉莎航空官网)


汉莎航空的飞行餐食,更是颠覆了不少国内消费者对航空餐的既有认知,即便是经济舱旅客也能享用汉莎航空提供的多样化冷热饮品、均衡膳食和美味小吃。


da466693-fca0-487c-b9a9-418b00967f2e.jpeg

(图源:汉莎航空官网)


除了在飞行过程中为用户提供高品质体验,汉莎航空的优质服务还覆盖了用户从出发到目的地的全过程。比如:汉莎航空除了法兰克福机场航空枢纽之外,还可以选择在慕尼黑中转,不仅享受购物快乐,更可饕餮各国美食。如果是头等舱和公务乘客,抵达机场即可享用机场休息室,精致餐饮和舒适休息区可以尽情放松。


fd0a34ad-2539-4780-8996-4f50f05ee6ed.jpeg

(图源:汉莎航空官网)


不仅如此,汉莎航空还致力于用科技创新持续优化用户体验,践行低碳公益。比如,将鲨鱼皮技术应用在飞机上,研发出AeroSHARK仿生胶膜,优化气流从而降低油耗、减少碳排放。


纵使享誉全球多年,汉莎航空依旧保持着对用户个性化、多元化需求的关注。面向未来,汉莎航空以一种全新、更具个人特色的方式思考旅行,即将推出Lufthansa Allegris新产品


本次跨次元营销,汉莎航空便携手国内首个虚拟代言人——星瞳,借助VR技术、云技术,展示了Lufthansa Allegris的全貌,进一步强化了高端、优质的品牌形象,助力品牌继续打破圈层壁垒,汉莎航空携手JDG,打造了一场横跨电竞、二次元、科技、社交等垂直领域的品牌事件,成为汉莎航空此次应援营销的点睛之笔。


而无论是电竞、二次元、虚拟偶像等流行元素,还是social传播、粉丝应援打call等社交娱乐玩法,在汉莎航空此番联合JDG发起的品牌营销攻势中实现了巧妙且完美得融合。更重要的是,汉莎航空在中国广大用户心智中的品牌认知愈发清晰、立体,给无数用户留下完美的第一印象,为后续的沟通对话铺平道路。


我们期待并相信,汉莎航空将持续带来营销创新与创意惊喜,赢得更多中国用户的喜爱与信赖。


汉莎航空汉莎航空助力JDG夺冠汉莎航空电竞营销
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
汉莎成为JDG专享航司。
德国汉莎航空发起“星愿之旅”活动,通过联动一种旅游博主以及虚拟偶像星瞳带领大众沉浸式体验云游欧洲的快乐,将大众内心对于欧洲旅行的欲望释放出来的同时,也提升了汉莎航空的知名度与认知度。
经过激烈的竞标,慕尼黑通信公司Serviceplan中标,将负责汉莎航空品牌的全球营销传播。汉莎航空之前曾与Accenture Song(前身为Kolle Rebbe)合作。
法国航空公司、德国汉莎航空公司和阿联酋阿提哈德航空公司发布的广告因存在夸大环保成效的“漂绿”行为,被相关监管部门要求撤下。
每一个都值得一看!
近日,百度贴吧的“孙笑川吧”里一篇名为《逆天女友穿婚纱去看演场会》的帖子引发众人关注。发帖人“YvI”5月30日14发布了一系列聊天截图,并自称其女友准备穿着婚纱和闺蜜一起去看某明星的演唱会,聊天截图中有穿婚纱女生的照片以及疑似演唱会的照片。
让我没想到的是,有朝一日,奥特曼竟然跨界到了婚庆市场,竟然出婚纱了,就离谱! 奥特曼服饰什么风格大家都清楚,如果与婚纱联系起来,还真的让人有些不敢想象,那么奥特曼婚纱什么样子呢?我们一起来看看吧~
婚纱设计师和癌症倡导者一起推出了“揭开面纱”创意项目,是由广告公司Triad为英迪拉癌症信托(Indira Cancer Trust)品牌创建的。这是一款不受癌症控制的婚纱,“揭开面纱”是一种独特的设计,可以覆盖癌症患者的头部区域,让他们在婚礼当天感到自信和美丽。
最近,维达跨界颐和园IP所做的一系列营销活动让品牌找到了跨界营销的创新玩法,结合品牌自身产品卖点,间接强化了品牌在受众心中的印象。