买mac上大专，苹果文案笑翻内地网友

在进行跨文化交流的时候，如果不了解对方的文化习俗，就很容易产生误解。

比如说在我们国家，点头代表肯定，而摇头代表否定，而在印度，摇头有可能代表“yes”。

影视剧里面的意大利人经常用这个手势骂人，但在我们身边这做这个手势，对方可能还以为你在跟他要钞票呢。

我们国家幅员辽阔，各省市、地区之间也存在很多文化差异。最近就看到香港澳门地区苹果门店的广告，因为某些表达方式上的差异，戳中了大家的笑点。

图源：小红书用户

“买部iPad上大专”“买Mac上大专”……在内地的朋友看来，这些文案的意思大概是：买苹果产品，就会考上大专。

图源：小红书用户@智慧的眼神

Mac向你招手：来吧，大专生活。这句话更是，莫名其妙有一种，淡淡的幽默感hhhhh~

图源：小红书用户

内地学生：天塌了。

图源：小红书用户

其实很容易能够理解大家的笑点，并不是因为学历歧视，从最直观的录取分数线上看，通常情况下，本科录取分数线高于专科录取分数线。当然，随着企业对各类技能型人才的需求增加，相信专科院校录取线飙升这样的情况会越来越多。

当不明真相的观众看到苹果这则广告，就会不自觉联想这是给学生们的祝福，像是高考季很多广告会祝考生“一举夺魁”“高中”之类的，而不会祝考生考上大专，因为通常考生们经历了十年寒窗，都是希望考得越高分越好，算是说点吉祥话，讨个好彩头吧。

不过，苹果在港澳地区打这样的广告其实也很合理，而且能结合语境推测，“買部iPad上大專，ApplePencil拍住上”的意思是买一部ipad去读大学，搭配Apple Pencil一起使用（学习更高效）之类的。

在社交媒体上相关的讨论内容下，就有不少网友解释，在香港，“大专”就是高等学校的意思，和大陆语境下的“大专”是不同的。

图源：小红书用户

这让我想起之前在网上刷到的“国际大专辩论赛”，辩手是来自许多国内外知名高校的学生，比如清华大学，香港大学，哈佛大学，等等，后来这个比赛还更名为了“国际大学群英辩论会”。之前叫这个名字，是因为新加坡是主办国之一，而当时在东南亚，大专也是对高等院校的泛称，与学校的具体学历层次如本科、研究生等无关。

虽然被科普了“大专”在港澳地区的含义，很多网友还是有点绷不住，毕竟这种文化差异酿成的误解，戏剧效果也太强了，而且不少在香港读书的学生都经历过类似情形，所以也是从中找到了共鸣。

图源：小红书用户

原来博士怕苹果，“每天捧着苹果，博士学位远离我。”唉，可怜的苹果。

图源：小红书用户

玩梗归玩梗，很多网友并没有认为这广告有啥问题，毕竟这又不是在内地打的广告，总不可能为了照顾其他地区消费者的阅读习惯，把当地人能看懂的词汇都给修改掉吧。

对于本身就有购买需求的人来说，这种讨论不仅没有去“劝退”买苹果的欲望，反而因此了解到了苹果的优惠信息。因为文化差异引发讨论和误解，反而让广告的传播范围更广泛了，对苹果来说，也算是无心插柳柳成荫了。

图源：小红书用户

其实这种因为文化差异引发的笑料，还真不少。

像华与华团队给柒牌升级的广告语“穿柒牌，有气派”，就让很多广东的网友表示要笑晕了，有人解释说在广东话里面，柒是粗话，所以觉得很好笑。

图源：小红书用户

不过也有网友表示理解，因为这是面向大众的宣传广告，不太可能因为某个地区就改变。

在小李看来，这种文案用语啥的还是得分情况。柒牌主打中国风，以中华立领等特色产品为代表，产品比较符合广东消费者喜好，而柒牌的服饰在广东地区销量也很高，对于当地消费者的意见更敏感一些也是有必要的。不过现在很多年轻人不说粤语也的确是客观存在的情况，这也是一种考虑因素。

其它省市的网友也有同感，就像在西安看到瓜子二手车，路过看到硕大的两个字“瓜子”还以为是在骂人。这里还挺好奇的，在西安，大家管向日葵的果实也是叫瓜子吗，还是别的词语呢？

以前娃哈哈出过一款茉莉啤酒风味非酒精饮料，它的名字叫做“啤儿茶爽”，虽然不知道为啥起这名，但听名字就能看出它是什么类型的饮品，以及口感：主打一个“爽”字。

虽然这款产品已经不再售卖了，但还是时不时会被西南地区的网友当成笑料拿出来讲。甚至还被做成了梗图，太抽象了。

回到苹果的这个广告上面，它之所以会引发网友们吃瓜讨论，在小李看来，主要还是因为各地区之间的文化交流与碰撞，本身就是一种引人注目的看点。

擅于在广告里面融入一些本土化的元素，能够有效地拉近和本土消费者的距离，激发其它地区广告受众的好奇心，让营销事半功倍。

宜家就很擅长根据各地区消费者的风俗习惯、文化特征等去推出对应的广告，那些方言味儿浓厚的文案表达，看了之后感觉还挺有趣的。

比如这组在广东地区推出的卖场文案，除了文案有“粤味”，里面预设的场景也很贴近广东地区居民的生活方式，像是天气热去游泳，吃龟苓膏，煲糖水，用不锈钢碗，真的很接地气。

河南宜家的广告——

咋恁实惠

咱河南老百姓买得起的好产品！

“好用不贵，真中！”

图源：小红书用户

天津宜家则是——

为嘛选择宜家大米？

在宜家出售的每一碗米饭，每一袋大米都是有机的。它们都是宜家在东北鸭绿江专属的有机基地种植的。宜家大米，倍儿好吃！

图源：小红书用户

谁懂？真的感觉这些广告语自带口音。

可以说，这种“入乡随俗”的打广告方式，是品牌靠近当地消费者的讨巧方式。用对了，就跟熟人聊天一样亲切，让人觉得“这牌子懂我”；要是没摸准门道，可能就会闹出笑话。

但不管是精准踩中了文化切入口，还是不小心闹了乌龙，其实都是品牌和不同地域文化打交道的过程：慢慢摸索着说当地消费者听得懂、喜欢听的话，让广告不仅仅是自说自话。