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苹果Mac最新广告,黑色幽默有一套

张小虎
2023-11-05 11:39

俗话说:“有人的地方就有江湖,有江湖的地方必有纷争”。在竞争对手如云的商界,品牌之间的纷争更是多如牛毛。


在存量竞争时代,品牌想要信息传播更迅速,就需要用更具新意的营销内容去吸引用户,用创意性与创造性去缓解用户的审美疲劳,才有机会在同质化的市场中脱颖而出。


苹果在近日就给Mac系列做了一支广告,在一股黑色幽默的包裹下,深度诠释了“大巧不工”。


苹果Mac最新广告

诠释“大巧不工”


苹果这个品牌很有讨论价值和参考价值,一方面是品牌顶尖的实力,主要凸显在芯片方面,更强劲的芯片性能无疑提升的产品力。


另一方面则是广告风格上,苹果广告其实都有一个共通性,无论是文案还是广告风格,都是一种正经且言简意赅的画风,通过品牌行为及营销,去保持一种格调和距离感。


在这支名为《You Think That's Hard Work你认为哪个是苦差事?》宣传广告中,展示了诸多用户使用Mac的场景。


就如第一个场景中,在Mac上画波形图的声音用来分析心电图信号,用电脑应用天体物理,绘制银河系的模型图,还有操作上的一键勿扰功能,这些场景很好地将Mac的“强大”展现了出来。


从洛杉矶足球俱乐部教练Steve Cherundolo使用Macbook Air15,到天文学教授Alyssa Goodman博士使用银色MacBook Pro 16。


再到作家兼演员Issa Rae使用MacBook Air 15,从教育到商业,从艺术到体育,每一个领域都可以使用Mac来解决问题,不仅解决问题,还让问题变得简单...


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所谓工欲善其事,必先利其器,这一切工作上的“难”,到引导至最后一句的核心文案:你用的是mac,所以能难到哪里去?这种旁敲侧击、映射的方式,巧妙地展现出了Mac实力。


制造“可望不可即”体感

锚定高端定位


苹果和用户是有距离的,且是品牌刻意为之,其中的原理其实很简单,就是想要立住一种高端形象/人设,达成可望而不可即的感觉。


苹果大火于iPhone4时期,那时候国内还是清一色“旧时代产品”,比如按键手机,画质拉胯的触屏手机,而此时苹果进入中国市场,简约的设计很好地契合了当时大众的审美。


那时候的国内用户还有着崇洋媚外的心理,认为国外的东西一定比国内产品高端大气上档次,iPhone的出现,品牌几乎没花多大气力,直接就自然而然地占据了高端位置。


甚至一部手机就相当于一种“脸面”,说是自身财力的象征也毫不夸张,钱包充盈的就养成了出一台新iPhone就更换的习惯。正是因为在手机行业上取得成功,也顺利让苹果辐射到了更多产品线,诸如电脑、手表、耳机、家居等。


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苹果产品线


基于品牌前期所立住的高端形象,在广告风格上,苹果也独树一帜,从此次这支短片中其实不难发现,品牌更多的是在用一种正经、黑色幽默的方式,去反向凸显产品在性能的强大之处。


区别于常规市面上走的沙雕、年轻化广告风格,苹果可以说是由定位决定广告形式,品牌希望通过广告、营销的洗礼,去让用户获得一种满足感,一种基于身份、精神上的“高端”。


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营销学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样形容年轻人的消费特征:年轻人更在意购买决策背后的用户标签。商品不是越贵越好,也不是性价比越高越好,他们买东西其实是为了给自己打标签。


对于苹果而言,产品体验反而是次要的,给消费者制造出一种精神上的满足感被排在了首位,通过广告文案、风格、形式,以建立起“用苹果=高端人士”的用户心智认知。


品牌多元化格局下

苹果对pc、办公领域的市场份额抢占


苹果和华为,很多人都会拿来比较,甚至也会成为一种国家之间的站队,不评判这个做法是否正确,但某种程度上这也映射了当下品牌多元化、多极化的格局。


苹果的优势在于三点:芯片、设计、品牌形象,芯片层面可以说是当下苹果最大的依靠点,不管是iPhone的A系列芯片,还是Mac办公层面的M系列,与骁龙并驾齐驱,是某种意义上的“卡脖子”。


而原本可以和苹果掰手腕的国产麒麟芯片,也因为众所周知的原因,在芯片市场落后一截,这也是为什么此次华为麒麟、5G回归后,能够引起如此大的反响,华为也因此斩获大量节点流量。


从近日苹果发布的全新MacBook Pro广告中其实不难看出,品牌也用“再3突破”的借喻进行产品的卖点传达。


新机采用了迄今为止最先进的个人电脑芯片M3、M3 Pro和M3 Max,拥有了改变游戏的图形性能,增加了长达22小时的电池寿命,以及令人惊叹的液体视网膜XDR显示器,并且增加了酷炫的黑色。


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短片将芯片具象化狼的形象,前后排列方式清晰表达M3、M3 pro、M3 max之间的性能区别,还有GPU;128g统一存储,流程进行多任务处理;3d立体声场等等。充分展示产品“长处”。


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苹果能够成为行业影响力品牌,得益于吃上了时代的红利,即在按键手机和智能手机变革的交接点,简约的外观设计一举让苹果塑造出了一种“只可远观,不可亵玩”的高端形象。


但在如今国潮当道、文化自信的大环境下,这种苹果的“形象溢价”也被人扒了下来,就如手机领域的120HZ高刷,信号等问题,迟迟不跟进修复,无形中降低了品牌的“高端感”。


内卷的科技行业,想要不落下步伐,唯一的解决方式就是跟着卷,在品牌多元化格局下,苹果Mac对于M3系列芯片的广宣,透露出的是品牌对pc、办公领域的市场份额抢占,归根结底,科技品牌竞争的下半场,关键还在于产品力的比拼。


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