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美团饿了么京东同时发声明拒绝内卷,这次或许真的不打了

广告观察
2025-08-01 16:00

自从京东入场外卖领域后,三家外卖平台的外卖大战轰轰烈烈地持续了一整个夏天。今日,美团、饿了么、京东三家平台同时发布了反对外卖内卷式竞争的说明,这或许意味着外卖大战真的要结束了。

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图源:美团公众号

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图源:京东公众号

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图源:饿了么官网

其实在三家平台的正式公告之前,京东就在发起「清凉站台」公益活动时,在社交媒体上写下过文案“桌子够大,都坐得下”,喊话各平台不应挤压商家与从业者空间,而应共同做大行业蛋糕的深层主张。

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图源:京东官博

而再早一点之前,美团也和《人物》合作拍了一支以“路很宽,一起跑”为主题短片,让红黄蓝三家外卖平台的骑手小哥来了次世纪同框,以三原色骑手同框的视觉符号,将竞争焦点从平台对立转向行业共生。

或许,这次“把市场蛋糕做大”真的不再是口号了。

京东饿了么美团
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咱就是说,现在的外卖商战真就给网友整出不少乐子啊。前不久,请来黄龄拍广告,整个营销都以“黄的更灵”为主题,暗示意味满满。万万没想到,饿马上就跟着请来蓝盈莹,喊出“蓝的一定赢”的口号,直接正面开杠。
这个夏天,京东、淘宝闪购、饿的外卖大战打得有来有回,成网友们茶余饭后最爱看的乐子,但万万没想到,居然率先喊话别争!这支与人物共同拍摄的片子,以“路很宽,一起跑”为主题,首次让红黄蓝三家外卖平台的骑手小哥来次世纪同框。
一切皆有可能,现在就看抖音外卖的另一只靴子何时落地
营销动作频频的饿又开启新一轮的免单优惠,背后又有着怎样的营销逻辑?
众所周知,外卖是黄色的,饿是蓝色的,京东外卖是红色的。为了告诉所有用户“黄的更灵”,外卖直接找上黄龄,上线首支沪语MV,以人们极为熟悉的《夜上海》经典旋律和舞步为基底,改编歌词,把黄龄爆改成“黄灵”。