免单惊喜席卷18城，免费午餐背后是饿了么这样布局

最近一个月，全国各地气温纷纷爆表，甚至还出现了#高温红色预警已连续四天发布#这样的可怕热搜！

在难熬的酷暑时节，什么东西最能解热消暑？当然是坐在空调房里吹着凉风、吃着美食了。洞察到消费者心暑难解的生活痛点，一向善解人意的饿了么又来给大家送福利啦！

周五周六18城饿了么免单

点燃夏日热情

饿了么城市免单第二季来了！玩法升级后的免单挑战将按城市总人口进行分组赛，而这也让更多中小城市用户有了同场竞技的机会。超36万的免单名额，让饿了么为你的炎炎夏日送去一丝心头的舒爽吧！

饿了么发起欣欣向荣组与潜力无限组城市话题词热度打榜，在8月16日18点前，在微博、抖音、小红书发布趣味内容并带双话题#天热不想出门我在**#与#请饿了么为我的城免单#为自己的城市加热度。每组话题阅读总量前6名的城市就可获得“城市”专场免单，开启配对友谊赛！

话题营销+美食营销

双管齐下声势大张

活动信息一经发布，网友便纷纷表示这免费的午餐难道还有不吃的道理？

从深圳、广州到重庆、成都，全国各地的网友们似乎都对免单这回事念念不忘、蠢蠢欲动。的确，能薅的羊毛为什么不薅呢？

老牌对手+后起之秀

饿了么身陷夹缝求生困境中

而饿了么此次借免单的话题营销加上不小的优惠折扣，所折射出的，或许是其面对与之鏖战多年的对手美团在外卖赛道上逐渐占领主要优势，与字节跳动近来动作频频，布局餐饮行业的动态，已觉未来危机四伏、周围虎视眈眈的自救心理。

据《 2022 年美团及其产业链研究报告》显示，截至 2022 年美团在外卖领域市场份额逼近 70%，营收是饿了么 3 倍。“一超一强”格局下饿了么本就不敢人后，尽力追赶美团用各种优惠券堆砌出的业绩。

但这种本就对饿了么不利的格局，随着今年抖音、快手、顺丰与京东对外卖配送市场的渗入，对饿了么无疑形成了更深更重的挤压。

1 月，顺丰与快手“同城巨拼”达成合作，顺丰同城将为其外卖业务提供即时配送服务。

6 月，京东成立同城餐饮业务部，据内部人士表示，京东内部正研究进军外卖的可能性。

7 月，抖音部分商家推“团购配送”服务，虎嗅体验整个流程：填写地址—付款—即时配送到家，与美团并无太大差异（配送由商家与达达、闪送等第三方合作）。

其中，动作频频又格外财大气粗的字节跳动足以同时引起美团与饿了么双巨头的警觉——从抖音探店到团购配送，字节毫不掩饰其对本地生活业务的野心与布局。事实上，字节跳动想要跃升为中国互联网的超级平台的蓝图早就不是什么秘密，也绝非一个可望而不可及的梦想。近一年来，从医疗器械到本地配送，字节的触角伸得愈发广和深，被威胁到核心利益的饿了么面对字节势如破竹的扩张趋势当然不可能坐以待毙。

面对老牌对手与后起之秀们的多重夹击，饿了么怕是再也坐不住了。也就不奇怪何以近期饿了么营销动作频繁，甚至大量发放免单优惠以求留住存量用户，尽可能拉取增量用户。

在看似一派和谐、皆大欢喜的惠民补贴之下，其实硝烟味十足呢。