海底捞营销方向转变，终于忍不住对二次元IP下手了

当下，联名已经成为了品牌快速触达年轻人群的最佳方式之一。在这种趋势下，甚少联名二次元IP的海底捞，终于也忍不住和《时光代理人》玩联动了。

图源：海底捞官博

这次，海底捞为IP粉设计了圆形马口铁徽章、方型马口铁徽章、光栅宝宝扇等年轻人热衷搜集的谷子，并在线下打造了多个主题店，力图精准戳中IP粉的喜好。

图源：海底捞官博

观察品牌以往的联名会发现，海底捞过去更倾向于和明星、电影等更偏向于三次元的IP联名，比如《封神》等等。

然而，当下餐饮消费的核心群体已逐渐向Z世代倾斜，这届年轻人成长于动漫、游戏、虚拟偶像等二次元文化环境中，对二次元IP的认同感远高于传统三次元内容。海底捞过去依赖明星、电影等三次元IP，虽能覆盖广谱人群，但难以深入触达 Z 世代的文化语境。

火锅品类的同质化竞争日益激烈，海底捞的这次营销转变，将有效拉近与年轻用户的距离，在保持核心优势的同时，为品牌注入更多元、更鲜活的文化基因。