《西游记》爆改《吸油记》，被畅意100%的广告抽象到了

现在的品牌真的一个比一个抽象，各种营销简直卷成麻花。

这不最近伊利畅意 100% 的油柑双柚乳酸菌新品正式上市，于是品牌就给新品拍了一部宣传片，没想到也是抽象到离谱哈哈哈哈，脑洞简直无敌了。

西游记爆改成《吸油记》

看完笑不活了

此次畅意100%这款新品油柑双柚乳酸菌主要是想宣传刮油解腻的卖点，于是品牌也以《西游记》经典ip为灵感新编出畅意《吸油记》创意宣传片，“吸油”！！光听名字都能猜到这款产品的卖点hhh。

广告主要分为三集，但每一集都很抽象。

第一集讲的是唐增一行人来到平顶山莲花洞遇到金角（饺）大王的故事，第二集则是来到天竺国，却没想到公主是鬼子（红油兔头），最后是与来到芭蕉洞与牛魔王的故事，牛魔王变牛魔丸……

师徒四人齐心协力，运用伊利畅意 100% 油柑双柚乳酸菌的神奇功效，与油怪们展开了一场激烈的战斗。

每一个都很抽象，更好笑的是最后这些油怪都变成了盘中餐，配合畅意新品一起吃正好，而在这个过程中也巧妙输出了新品“吸油”的卖点，这个产品的吸油卖点以一种奇怪的方式进入了我的脑子。

巧妙的是，用打怪的方式去呈现去油卖点，再用怪物去对应相应的高油食物，这样的联想建立，也向大家传递即使面对高油食物的诱惑，也可以借助伊利畅意 100% 油柑双柚乳酸菌这样的 “吸油法器”，保持身体的清爽与健康。

从营销层面看，畅意100%以有趣和新奇的角度输出产品卖点，也迎合了年轻人的审美和喜好，容易在年轻人中引发共鸣和传播。

于是在广告片评论下，也有很多网友表示被种草了，所以会玩的广告真不愁没观众。

线上线下联动

强化“吸油”认知

新一代的年轻消费者与其它年代的消费者不同，作为互联网时代下成长的人，他们拥有更加丰富的精神资源和更加开阔的眼界，只要有趣好玩的互动才能吸引他们的注意力，爱玩、爱新花样才是符合他们消费的主要特点。

所以在推出广告之余，畅意 100%也开启了线上线下互动来深入对话年轻人；

在线上，以「二师兄被油怪抓走了」为主题，在微博发起了「畅意请来的 81 个刮油救兵」活动，刚好对应西游记的九九八十一难，这样巧妙的联动也让网友有种西游记剧本杀的错觉。

并且畅意100%还联动中国邮政、洁柔、零跑汽车、海底捞等 81 个品牌蓝 V去发布自己「刮油」产品和理由，甚至还有对应的「吸油法宝」超级大礼包，给足福利的同时，也给网友带来全新的去油体验。

在线下则是选择在济南环联夜市举办「以油换柚」悬赏令线下活动，用户深度参与线下场景体验，更距离感受产品卖点，而玩法也很简单，用户性质需要拿出油腻美食即可参与到解救二师兄的行动，并兑换新品，以这种方式也能让用户更加深入地了解了产品，增强了对品牌的信任和认可。

更搞笑的是品牌居然还在微博上发花絮，抽象……实在是抽象……

无论是玩法上的抽象，还是广告内容的抽象，畅意100%都紧紧围绕 “油腻” 这一主题展开，精准捕捉了当代消费者在享受美食与担忧油腻之间的微妙心理平衡。在提供娱乐与放松的同时，畅意100%巧妙地塑造了油柑双柚作为“大餐救星”的鲜明形象，深刻地将新品的核心优势——解腻助消化的产品力，印在消费者的心中。

值得一提的是，畅意100%还拍了续集。。。真的要把“抽象”进行到底。

现在的品牌

一个比一个抽象

著名的“定位”理论中就这样说过：“通过一个简单的语言描述，来给品牌确定一个与众不同的定位，突出自身的差异点，让消费者更容易的理解和记忆。” 

在这个大众皆媒体的时代，仿佛利用“差异点去占领消费者心智”的营销方法更容易得到成效。所以，当“沙雕+洗脑”模式的广告出现的时候，反而让人们更加容易接受，这也是很多品牌喜欢做抽象广告的原因。

特别是这两年，很多品牌的广告也是一个比一个抽象，比如一向很会整活的卫龙，在研发出三款明星口味——吮指烤肉味辣条 、折耳根风味辣条和螺蛳粉风味辣条后，也为此打造了一支魔性广告片。

广告中，各种风味的辣条都有它特殊的功能，有给「打工牛马」一键祛除班味的「吮指烤肉味辣条」，让话唠一秒沉默的「折耳根风味辣条」，让平淡微醺的生活变得浓郁起来的「螺蛳粉风味辣条」.....每一个都抽象到不能再抽象。

卫龙也在玩梗整活中，搭建起品牌与年轻人之间的趣味沟通桥梁，轻松实现新品的心智种草。

某种程度上说，无论是畅意100%，还是卫龙，这些抽象广告都在以一种脑洞大开的创意，巧妙抓住消费者的心智，在消费者脑海中留下挥之不去的画面，并被人们所津津乐道。

而品牌则在传播过程中，以“抽象”的方式，将广告软性地传达出去，在提升内容接受度的同时，也充分赋予了品牌年轻化、会玩的形象标签，进一步收割时下年轻用户群。