一整个被惊住！芬必得×TPlus茶家，把痛熬成甜！

众所周知，万物皆可跨界，随着新消费群体的崛起，他们的消费需求也更加的精细化，不再满足简单的功能需求，而是希望通过产品去体现自身的态度和品味，所以品牌再也不能单打独斗下去，只有与其他品牌进行联合突破才能产生新的内容和价值。

就在刚刚过去的感恩节，芬必得携手Tplus茶家来了一场神级的跨界，奶茶和止痛药的神奇跨界自然是吸引了无数网友的好奇，同时芬必得推出的鼓舞人心广告片，更是让无数观众看完直接emo。

另类角度

感恩节感恩自己

1621年11月下旬的星期四， 90名印第安人欢聚一堂，庆祝美国历史上第一个感恩节。

虽然感恩节是西方的传统节日，但随着中西方文化的不断融合碰撞，中国人对感恩节也有了新的定义，很多人都将其作为向家人、朋友等表达感恩之情的节日。

在芬必得推出的宣传片中，也根据感恩展开，借由「感谢___」的填空题开始，给每个答案都赋予场景。并讲述了成长中每个追梦瞬间。

小时候收到礼物时，表达感恩是妈妈教育的那句“谢谢”。

是自己备战高考追求梦想时父母陪伴和照顾时心里的感激和温暖。

是职场中提携自己的前辈，那些能给自己的机会的人的激动和感谢。

还有工作过程中给鼓励自己的同事，让沟通更加亲切的温馨。

在视频的前半部分都是以感恩别人为主线展开，顺应着所有的感恩认知。然而在视频的后半部分又给出了一个新的答案，让观众措手不及——在全世界都在表示感恩时我们往往忽略了重要的那个“自己”。

所以当主角在取芬必得奶茶时工作人员的那句“感恩节快乐，向自己说一声谢谢！”就直接点明主题，也让主角的记忆拉回了那些自己为梦想奋斗的时光中。

在高考追求梦想时那个坚持不懈的自己，那个每次职场中屡屡碰壁却依旧坚持的自己，也是那个疼痛中逐渐坚强的自己……到最后的有梦不为疼痛止步的自己，每一段经历的回忆都是每个人追逐梦想，把疼痛熬成甜的自己。

正是这样的第一视角肯定，成功唤醒了观众内心的另一面，在追梦路上的自己也是值得感恩的，看似圆梦的背后都是自己努力坚持下来的结果，所以自己才是感恩的重点。

而对于自我意识比较强烈的年轻人而言，这样的主题无疑迎合了他们对自我的肯定需求，同时还能感受到品牌对用户的人文关怀。

线上话题互动

线下打造快闪店实现营销闭环

随着新式茶饮的持续火爆，越来越多的品牌都纷纷进军茶饮圈，比如之前的同仁堂养生奶茶、海底捞的自制奶茶、中国邮政奶茶等等，奶茶市场一直深受品牌和消费者们的喜爱。

而奶茶也早已成为年轻人追求时尚和精致的标签，对于年轻人而言，他们很乐意通过消费来给自己贴上个性、新鲜等相对自我的标签，并通过分享等行为来彰显自己的品味和个性。

所以与奶茶品牌联名，也算是芬必得的一次新的创新和突破。在本次联名中，芬必得和TPlus 茶家还在线上线下进行了互动，打造营销闭环。

线下

一位专注于零售业的美国作家Emili Vesilind曾做过一个形象的比喻：“快闪店就像是实体的网页弹窗。”所以对于快闪店的价值就是能够以小窗口吸引消费者注意力后产生点击、阅读、收藏等一系类行为。

本次活动中品牌在上海商城店设立快闪「不白熬甜茶铺」，并在11.25-11.27日活动期间每天免费送出365 杯联名新品「不白熬甜甜茶」，赋予其「感谢自己，有梦不白熬」的寓意，让用户能够在收到奶茶的那一刻感受到品牌的温暖和鼓励。

以感恩节为基调推出的奶茶「不白熬甜甜茶」就迎合了兴趣。同时在制作上含鲜牛乳、麻薯和草莓，并不含任何药物成分，没有以药物的成本进行营销所以并不会对消费者的身体造成伤害。命名上“不白熬”和“甜甜”这两个关键词，都在给予消费者坚持下去的鼓励，也传递出品牌的治愈。

线上

除了现在快闪店，芬必得还在线上进行了话题的互动，在微博、抖音、小红书等平台联合多方kol进行话题的互动。

随着宣传片的输出，带动微博话题#芬必得开奶茶店了吗#和话题#芬必得不白熬甜甜茶#的传播，截至今日两个话题阅读量累计3亿＋，讨论量也近10万，很多网友纷纷表示对奶茶口感的期待，从而引发网友的自发传播和讨论，并不断产生新的UGC内容，而该视频播放量也已超2000万次。

同时，在小红书和抖音上也有很多网友对快闪店和奶茶进行打卡分享，从而将话题进行二次传播。

可以说，从宣传片的发布到线上线下的闭环传播，借势感恩节传递品牌对于消费者的感恩之情，并以实际行动进行传递，免费赠送的奶茶也能让用户产生对品牌的好感，也让话题有了新的讨论价值和意义。

「肉体之痛」X「精神之痛」的双重关爱

芬必得塑造暖心形象

回顾整个案例，其实不难发现，芬必得的切入点主要以「肉体之痛」和「精神之痛」两个方面展开，从宣传片中的苦与甜，都是人生中都会经历的感受，特别是对于处于快速发展时代下的年轻人而言更能引发情感的共鸣。

作为止疼药的芬必得，在短片中没有插入品牌的相关元素，而是将身心上的疼痛以鼓励治愈的方式出现，也算是一种很巧妙的传递和联动。

而与奶茶的这样年轻人最喜欢的标签进行联动，给用户送上「一杯甜」，也能促进与年轻用户直接的情感沟通，从而表达出品牌对于消费者的双重关爱，并不断构建出自身品牌的暖心形象。

说到最后：

虽然这次的联动在一定层面上引起了用户的好评和互动，但从另一个角度看，本次用户的互动内容大部分以奶茶分享为主，很少有回归到内容本身。而芬必得作为药物本身就相对的严肃，虽然这次的联动能够很好的与消费者建立情感的链接，但是也存在一定的争议。

奶茶和药品两种不能互通的产品，推出芬必得奶茶很容易让用户对身份引起误会，并产生误导的作用，所以在这一点上需要品牌进行更为细致的考虑。