哈啰联名兰蔻，市场部可能有高人指点

哈啰的市场部感觉越来越厉害了，这几个月打造的活动简直一个比一个出圈，就连绝大部分品牌都在玩的联名营销，哈啰也能玩出新花样。

比如这两天，哈啰就官宣了和兰蔻的全新联名，跨界思路一整个打开。

图源：哈啰小红书

哈啰单车的核心使用场景是户外短途出行，而兰蔻小白管防晒的核心需求是应对紫外线伤害，二者在夏日户外这一场景中天然契合。

联名推出的变色限定单车更是将这种契合具象化：白色车身与兰蔻小白管的“白”形成视觉呼应，而车轮上的紫外线测试卡则以变色功能将抽象的防晒需求转化为可感知的视觉信号，当用户骑上单车时，车身颜色变化会下意识提醒用户“该涂防晒了”。

图源：哈啰小红书

显然，这种场景触发让兰蔻的产品功能与哈啰的出行场景形成强关联，比单纯的广告植入更自然。