思媒思智最新报告出炉：国内广告市场有新变局

Ebiquity思媒思智已发布最新报告，揭示2024国内广告市场的新变局。

图源：campaign

数据显示，2024年中国品牌广告市场规模达人民币5391.8亿元，同比增长9.0%，Top12国际及本土代理集团承揽量共1913.9亿元，市占率35.5%，与2023年基本持平，同比下降0.4%，而数据背后呈现出国际与本土代理商的显著业绩分化。

其中，六大国际代理集团合计承揽1281亿元，占品牌广告市场份额23.8%，实现4.7%的稳健增长；相比之下，六大本土集团合计承揽633亿元（市场份额11.7%），却遭遇9.3%的严重下滑，仅省广集团实现增长（+24.0%）。

从本土代理市场来看，2024年本土代理商集体承揽额下降9.3%至632.9亿元，排名虽保持不变但整体面临行业危机，除了省广集团表现突出以外，腰部集团普遍受挫，华扬联众也延续四年下滑趋势。