900万人围观！抖音再掀直播新潮，携手刘德华秒杀全场！

如今的饭圈，老公、爱豆满地走，一代新人换旧人，却也代代不留人。

流量资本加持下，层出不穷的小鲜肉开始涌入大众视野，不过随着一次次塌房事件的频发，大家才发现明星不是那么好当的，而一边占据流量一边又能坚持不塌房，似乎就已经成了大众对新生代偶像们的最终期望。

不过回过头来看一众有颜有实力的老戏骨，不免有些降维打击的嫌疑，其中最具代表性的人物莫过于已经出道40年的刘德华，天王巨星的桂冠当之无愧，从小鲜肉到老戏骨多年如一日的兢兢业业，其国民认知度不言而喻。

随着刘德华正式出道40周年的到来，作为其入驻的全球首个社交平台，抖音牵手这位娱乐圈40年来的常青树，上演了一部充满一代人青春记忆点的温情微电影，用“平凡的一天”娓娓道出刘德华的时代魅力。

一个人贯穿的年代

一代人心中的风景

一个偶像之所以能够被称为偶像，绝对不会只因为他的演技，更多的是其在言谈举止间悄然传达出的人格魅力，在多年时间里潜移默化地与粉丝互联互通。

自今年1月份刘德华正式入驻抖音以来，一天不到的时间里疯狂吸粉超过2000万，真正用实力证明了什么叫“永不过时的巨星”，而其之所以能够引得这么多人的认可与热爱，或许从这支预告片中可以窥见一二。

在为7月29日的出道40周年的抖音直播预热时，刘德华在预告片中这样说道：“庆祝，当然要庆祝；但不是庆祝一个人红了40年，而是庆祝一个人认认真真工作了40年”。

的确，在流量冲刷成常态的当今娱乐圈，不少明星只关注自身流量的多少，而并非以夯实自身实力为提升核心，而老戏骨们日复一日地不断努力，或许就是时代巨星与当代偶像的差别，也是这40年来刘德华一直能够赢得大众喜爱的关键。

而这支微电影所呈现的，也正是在这40年来，华仔在演员、歌手、偶像、制片人等各个领域中影响一代人记忆的暖心片段，用一个人的力量撬起了整代人的青春记忆点。

1985年，分享刘德华的一天

出道崭露头角，刘德华贴纸风靡校园

成为时代的流行色

1990年，牵她手的一天

影视界大红大紫

《天若有情》成为无数少男少女的浪漫爱情

1994年，生怕去晚的一天

进军歌唱界

一首《忘情水》红遍全国，专辑销量超380万

1997年，她来看我的一天

2004年，帅呆了的一天

2008年，从头开始的一天

2015年，不再是一个人的一天

2021年，寻常的一天，刘德华正式出道40周年

不是人生传记式的履历回忆录，而是将一个人的故事分散到了一代人的个人成长中，从小时候的追星，到恋爱时的升温小技巧，到结婚时的誓言，再到事业困境中的鼓励，刘德华真真切切地陪着一代代人一路成长，一路成熟，也一路变老。

从意气风发的华仔，到如今历经40载的天王巨星，刘德华用自身经历真正诠释了什么叫“一个能把热爱的事认真做了 40 年的人，的确值得被一群人认真爱 40 年”，而这一由单人塑造的时代风景，或许还会继续影响着下一代人。

一拍即合

流量与内容的时代双赢

有人说，这个时代想成为偶像很简单，但想成为时代的巨星却难上加难。

流量冲刷下的娱乐圈新人虽一茬又一茬，但真正能凭借实力走到国民级辨识度的人物却依旧堪称凤毛麟角，加上人设滤镜太深，塌房事件时有发生，选秀节目的参差不齐，大浪淘沙下，就更难出圈。

而随着小鲜肉们口碑的各种不稳定，即便是以流量为营销核心的品牌也开始纷纷将橄榄枝投向各种口碑人品俱佳的老戏骨们，沈腾、贾玲、胡歌、周迅等一系列中生代实力影星开始成为各大品牌们争相抢占的香饽饽。

回归抖音与刘德华这对史诗梦幻的跨界CP，一个是日活过6亿的国民级短视频平台，一个是家喻户晓的国民巨星，双国民级IP的实力加码注定了这场双向奔赴的social营销注定会迸发出更为强劲的破圈能量。

对刘德华本人而言，即便是拥有着能够影响一个时代一群人的超强声量，但如何维系起如此庞大的流量更是一个问题，特别是当流量玩法当道的如今，受众注意力的极度分散下，明星想要始终保持这种国民级别的影响力，寻求一种更契合年轻大众的交流互动形式迫在眉睫。

而对抖音而言，日益激增的年轻用户在不断强化着平台的流量属性，全网爆款制造机的称号一方面进一步打开了抖音的知名度，但另一方面娱乐至死、流量至上理念的不断发酵也让品牌形象持续固化。

抖音想要留存流量玩法带来的红利，又想剔除其负面影响，就必然需求寻求更具社会影响力的内容加持，而毫无疑问，一个影响了一个时代一代人的天王巨星的确拥有这种能量。

抖音以流量平台为媒介为刘德华与粉丝互动创造一个更具年轻网感也更具时代特性的沟通渠道；而抖音借由刘德华的国民声量，撬动更多爆款内容衍生，进而以更具社会影响力的内容达成品牌的破圈转型，二者的一拍即合，成就了这场流量与内容共举的史诗级跨界盛况。

人本位思考

抖快之争的殊途同归

其实有很多90后乃至00后对于这位风靡上世纪的天王巨星并没有多少大家想象中的那么了解，不过借由抖音的流量放大，刘德华以一条短视频再现《无间道》天台对决的经典戏码便瞬间斩获2.5亿播放量，超2500万点赞，既引爆全网热度，也让更多年轻人进一步了解且粉上这个实力影帝。

截至如今，刘德华在抖音上的粉丝已突破6亿，达到了与抖音日活量相当的恐怖规模，每条视频平均播放皆突破百万，而通过这一社交平台，刘德华还经常卸下天王巨星的身份，以一个普通人的身份分享着各种日常生活，用一种更加接地气更具人情味的互动形式巧妙地拉近了偶像与粉丝间的距离。

经历过这一连串马不停蹄的国民跨界玩法后，层层包裹在抖音品牌表面的时尚潮流面具开始被缓缓揭开，陈奕迅、蔡国强、刘德华等一系列非流量大牛的悉数入驻其实也暗喻着抖音早已从单纯的年轻流量调性跨入到了更为广阔的受众圈层，从70后80后到90后00后，抖音正在打造一个全年轻圈层的国民内容平台。

而对比老对头快手的布局链路，不难发现，相比快手自下沉市场向上探索以人为核心诉求的内容表达，抖音也从流量的困境中走出以庞大的一线市场持续破圈更具人性化、温度感的优质内容，两大短视频巨头在全新的赛段以一种奇妙的默契完成了品牌之争的殊途同归。

可以预见，随着刘德华这位天王巨星的入驻抖音，接下来平台将着力于撬动更多元化的用户群像构建，各大老牌实力影星，联袂而来也不是不可能；不过在另一方面，也说明了抖快之争，也将进入一个更加激烈且焦灼的全新赛段。