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淘宝闪购短片《你的名字》,可能是今夏最打动我的广告

广告观察
2025-07-22 16:00

前两天,淘宝闪购上线了一支温情广告《你的名字》,这条短片一出来就刷屏了小编的朋友圈,一起来看看~

这支以“名字”这一最具个人标识性的符号作为情感落脚点,展示外卖骑手的名字常常被简化为“5783号”、“放货架”、“放门口”的工作细节,揭露他们的个体价值被模糊的处境,引发大众情感共鸣。

随后,短片接连展示部分骑手因为名字特殊被顾客记住、骑手群体之间以“王建国”“梁敏” 等具体名字称呼彼此、对话日常话题的场景,与此前的标签化称呼形成强烈对比,瞬间让骑手从模糊的群体变成鲜活的个体。

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图源:《你的名字》广告截图

这种层层递进的情感表达,并不过分沉重,却因真实细节而显得更加动人,感染力远超普通广告宣传。同时,短片也为淘宝闪购赋予了更多人文温度,极大提升了消费者对品牌的好感度。

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