安德玛这支态度大片，拍出了品牌的叛逆精神

最近，安德玛发布全新跑步态度主张“不像跑者又如何”，并同步上线了同名广告片，鼓励每一位运动者打破陈规，敢出格，以领跑姿态不断向前。

短片将镜头对准各种专业跑者看来十分出格的跑步姿态，比如抱着自家狗狗跑、牵着爱人的手一起跑，跑着跑着吃个冰淇淋等等，力图展现跑步的私人化与快乐本质，打破对跑步运动的刻板印象。

旁白 “跑者哪有什么跑者，跑步就像吃饭睡觉，不必严肃，不用和其他跑者一样”“我不是跑者，我只要跑”，直白表达对陈规的反叛。

图源：安德玛广告截图

显然，安德玛的品牌定位已从面向专业者转变为面向所有热爱运动的人，短片将这种定位转变融入打破陈规、敢出格的态度中，用非传统的跑步场景与直白宣言，诠释品牌的叛逆精神，让叛逆精神与品牌对多元运动者的包容相呼应。