7or9女性营销，柔软却不失大女主气场

不知道大家有没有注意到，现在越来越多品牌都开始在广告里称呼女性为“姐”了。“姐”这个字，似乎自带一种大女主气场，这与当下的女性思潮无疑是极为契合的。

最近，7or9也开始尝试“姐”叙事，上线一支广告片《和姐一起往前走》，力图赢得女性消费者的好感。

短片聚焦职场女性，用轻松风格解构“姐”的形象——她们是“比我想得多一点”“会用朴素方法把来不及变成赶得上”的柔软支撑者，她们在不舒适的小问题出现时“撑着你”，在一次次尝试中慢慢变好，这种对“姐”的具象化诠释，更为柔软细腻，极易唤起女性观众共鸣。

图源：《和姐一起往前走》广告截图

在这个过程中，7or9将其每年舒适升级的产品特性与“姐”的特质自然关联，把品牌比作“像姐一样做撑你更久的朋友”，与女性消费者建立起情感联结，在对“姐”的温情解读中，传递7or9致力于提供持续舒适体验的品牌主张。