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SK-II上线首部互动式广告,女性营销玩出新花样

首席广告观察
2023-08-11 00:00
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网上经常看到一句话,我们的人生可能是有剧本的,只不过写剧本的人是你自己,毕竟很多时候面对人生的选择题,做选择的几乎都是自己。


基于这样的洞察,最近SK-II 推出行业首部互动式电影《人生,我自己选》,携手品牌全球代言人张子枫,一起鼓励大家做出选择。用户是短片中的主角,可以自己做出想要的选择,也能选择自己的结局。



cab25c23-a27f-4f04-b6a0-b26833074b30.jpeg让女性自己做选择更圈粉


此次SK-II在短片中打造了16个选择瞬间,4种命运走向,让用户成为主导故事的编剧,去走出属于自己的人生,从而鼓励女性都能找到听从自己的内心,勇敢地做自己,去创造属于自己的命运。


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正如广告中那句“人生,我自己选”一样,此次品牌以“你的每一个选择,都可能改写命运”为主题,并取材自不同城市25-35岁中国女性进行对话,用更为真实的视角去还原用户从职场、爱情、家庭以及友情等场景下的选择,让用户在参与过中,也能感受到不同选择给命运带来的改变。


没有过多的信息输出,也没有多煽情的场景,有的只是真实,用户能够通过互动的过程,能够意识到自己才是命运的主宰,自己对人生走向有着重要的意义,这才是品牌想要传递的关键信息。


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饶雪漫说:“一个人的人生其实就是由大大小小的选择组成的。没有人能干涉和剥夺你选择的权利,因为这是你一个人的人生。”


让不同的女性有代入感,虽然人生的选择题远不止视频传递的那样,但通过品牌都在通过短片去传递给观众「命运从不会向我们走来,唯有我们选择如何主动走向它」的理念,让每一位女性都能勇敢选择自己的人生。


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从营销层面看,通过不同的场景聚焦去真实演绎生活中看似很小的选择,却能让观众产生代入感的同时也感受到品牌想要传递的精神。而这样的价值输出,也能建立起女性人群与品牌之间长久的认同感和精神寄托。


7ee59816-dd2b-47c8-9f48-15446d04bffa.jpeg品牌高阶玩法与消费者距离更亲近


在这个流量为王的时代,品牌深耕其感情和内容,也能不断深化品牌的温暖形象,从而多方面满足用户的需求。


SK-II在情感深耕上,一直都很出圈,从2016年广告《她最后去了相亲角》作为首次出圈的作品,也通过探讨并思考中国女性在婚姻情感等问题吸引无数人的讨论。


还有2017年聚焦年龄焦虑的《人生不设限》,鼓励女生不要被时间捆绑住人生。




以及2021年的《“VS”#改写命运动画系列》聚焦压力的话题去探索女性人生的多种可能,


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可以说,这些年品牌一直都聚焦于女性的议题,不断通过各种深度洞察,也逐渐走进了用户的内心。


而除了女性洞察互动亮点之外,此次能够在视频中采用互动视频的形式来打造品牌的核心理念,确实也让人眼前一亮。


虽然这一模式在B站很常见,但是品牌却将其融入到自身的广告中,大大增强了广告的互动性,也让剧情内容更接地气和具有代入感,这也让这支广告有了很多看点。


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值得一提的是,SK-II 还联合VOGUEfilm 举行线下展映活动,观众可以根据提示做出自己的选择,从而进入不同的方式感受不一样的放映形式,也充满了趣味性。


将选择权给用户,让他们自己去体验和感受,而不是品牌的单项输出,在这种互动性极强的互动中,也能不断感受到品牌的理念。所以说在创新和明确态度的双重加持下,品牌也很好表达出自己的价值观,也赋予此次广告新的看点。


ff4dc5f2-2fa4-4905-ad15-81bd64d71645.jpeg女性营销品牌如何不翻车


和女性沟通,感同身受很重要,SK-II此次的互动广告出圈,其实重要的原因就是对于女性的精准洞察。


可以说,在本次案例中,SK-II都是以女性的视角去演绎,去亲身感受她们面对人生选择时候的真实状态,最后再给予鼓励和尊重,并肯定女性的价值和力量。从而与消费者建立起情感连接,也促使消费者产生对品牌的好感。


而这也与一直以女性营销出圈的内外有着异曲同工之妙,内外也一直去努力展示女性真实的一面,以真诚去打动用户,去深挖不同女性身上的力量,甚至在对于敏感话题的大胆态度,能够从女性的角度去为女性发声,让女性感受到被尊重才是关键。


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又或者是之前7or9打破了传统女性营销常用的呵护与关爱,联合中国妇女报、发布《从痛,走到痛快》短片,站在女性的视角,鼓励女性关注自我感受,从「痛」的迷茫走向痛快的生活,引起女性的一片好评。


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这些品牌和SK-II一样,都没有把营销目的停留在利益本身,而是要承担起为女性发声的使者,并为她们提供情感释放的机会,才能让更多的力量去关注她们,为她们赢得更多的尊重与理解。


可以说,任何营销特别是女性营销,保持正能量的立场是很有必要的。品牌只有真正从女性视角出发,并深挖女性消费诉求中更深层次的需求,才能在营销中不断建立起用户对品牌的认知,从而更好地走进女性消费者的芳心。


说到最后,女性在这样的时代下,许多条条框框都在不断被打破,品牌想要一直赢得女性用户认可,除了强大的产品力外,还需要在营销中不断形成自己的文化价值,让女性能够在品牌感受到精神上的共鸣,并与之保持长期的文化关联。


SK-II
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