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在三八节海报文案里,看见女性的千百种样子

营销盘点
2024-03-06 19:24
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很快就是三八妇女节了,最近,许多品牌已经提前用借势海报发声,传达各自的立意,下面分享今年的三八节品牌借势文案,一起来看看吧。


完美日记


让我们为人类的星际航行

画张地图


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我的声音

会比炮火更响


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有李小龙

就要有张含亮


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在舞台上

你们只能看我


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完美日记联合新华网邀请「中国天眼」FAST 运行和发展中心机械组组长姚蕊、前战地记者周轶君、全国武术冠军张含亮老师、文华奖获得者董羿琳 4 名来自不同领域的杰出女性,以及唱作人陈婧霏共同演绎《野心》大片,用一支新口红和一首新歌,献给百年间为推动女性发展与社会发展做出贡献的所有女性。


MARUBI丸美


别把他人的眼色和规训,

当作你的行动指南。


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不可能让每个人都喜欢你,

那就先让自己喜欢自己。


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不在他人的看法里认识自己

要去自己的感受里,活出自己

——致每一位不走寻常路的打工人


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不在他人的看法里认识自己

要去自己的感受里,活出自己

——致每一位不走寻常路的打工人


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做妈妈连007都能胜任

还有什么活干不好

——致每一位职场妈妈


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丸美携手知名博主 papi 酱及《新闻女王》参演演员高海宁共同发起「何必看眼色」38 特别企划#何必看眼色#,鼓励女性不必看人眼色,勇敢做自己。丸美从职场话题切入,紧扣产品卖点,借助「眼色」的双关含义,输出品牌价值观。


or 9


迟到时

刚刚好,朋友说她也才到


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刚刚好的相遇

只不过是她愿意多等你一会儿


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无意间提起的东西

刚刚好,变成了一份礼物


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刚刚好的礼物

只不过是她精心准备的心意


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每天放学

她总是刚刚好出现在校门口


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刚刚好的出现

只不过是她紧赶慢赶地奔向你


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需要放空时

刚刚好,有人邀你隆重放空


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刚刚好的陪伴

只不过是她看见了你的情绪


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7or9高跟鞋分享了「刚刚好」的一些小故事。那些原以为「刚刚好」的瞬间,其实是对方的“蓄谋已久”的安排,让爱意能够不偏不倚地降落在你的身上。广告如同春风拂面般的情绪传达,自然而言地将女生之间默契的情谊拓展到产品本身的舒适度,当真是“刚刚好”。


七度空间


月经是正常的生理现象

月经是所有女性的真实处境

月经是和吃饭、睡觉一样自然的事

月经不是脏血

月经不是非必要需求

月经不是专属于女生的问题

……


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七度空间发起「一块广告牌」艺术项目,在无人区立起了一块广告牌。希望人们可以正视月经,无需隐藏。


抖音商城


就算今天只是涂了口红

也有全妆的底气


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不能预测今天的天气

那就决定身上的香气


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做好准备再出门

就连阳光也更爱我


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拿出千色眼影盘

去给心情调个色


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认真洗个脸

是我对今天的不敷衍


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如果懒得出门

那就在家闻一闻森林和海洋


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抖音电商联合@白昼小熊@麦小登@黎贝卡 三位抖音女性博主,通过口红、防晒、香水等产品彰显女性甄选好物打造优质生活的积极心态,展现女性多姿多彩的生活方式,传递女性悦己自爱的理念。


Dove多芬


Here's a tip:

bikes are

for touring.

Brazilian women's

bodies are not.


这里有一个提示:

自行车是用来观光的

巴西女女性的身体不是


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Wanna learn

a few moves

for Carnaval?

Here's one:

move away

from any biases

about Brazilian

women's bodies


想提前学习几个参加狂欢节的动作吗?

这有一个:

不要对巴西女性的身体抱有任何偏见


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Carnaval

is full of secret

"blocos".

What's

not a secret.

Brazilian women

are more than

their bodies.


狂欢节是充满了秘密的“街区派对”

什么不是秘密?

巴西女性的魅力远超于她们的身体


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Friendly reminder:

labels belong on your luggage.

Not on Brazilian women's bodies.


友情提醒:

标签属于你的行李

而不在巴西女性的身体上


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针对巴西狂欢节当中外国游客对当地女性的刻板印象,多芬选择为巴西女性发声,旨在通过品牌的力量引起国内外对这一话题的反思,消除对巴西女性形象的物化。


为此,多芬用西班牙语和英语在里约热内卢的沙滩、机场等地投放广告牌,用简洁易懂的口号揭示主旨,即不要戴着有色眼镜去看巴西女性。


观察今年的妇女节广告,其实看到很多不一样的地方。


比如说7 or 9的文案,没有选择输出太多态度向的内容,而是更类似于对生活细节的记录,我能从中感受到一种很轻盈却又厚重的力量,也就是现在常说的松弛感。


从历史维度看,妇女节的起源可以归结为20世纪初的一系列妇女运动事件,以及为了纪念妇女在争取平等和权益斗争中所作出的贡献而设立的节日。在这样的背景下,妇女节的借势营销往往聚焦女性社会议题,站在女性立场,为女性群体发声。


伴随着女性自我意识的觉醒,越来越多品牌在营销过程中开始挖掘女性群体的深层诉求,比如自我价值的实现、女性成长中的社会困扰,于是,为了销售商品而量身打造的洗脑话术,逐渐演变为了嵌套在悦己框架下的观念输出。


但,从话语层面来说,不被定义其实相当于另一种形式的定义,当所有的品牌都在异口同声地谈论着女性不需如何如何,发展到最后,那些看似独立自由的言论其实异化为了另一种形式的规训。


诚然,我们消费商品,不仅仅是消费商品本身,还有商品所附加的符号价值。同样,品牌在贩卖文案的同时,也在贩卖态度。


只是,反映到内容层面,或许可以再新鲜一点。

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