上市后的奈雪真有钱，这次活动居然敢送真金。。

都说硬核做产品，用心做品牌，这年头，有诚意的品牌不多了。

而已经上市的奈雪，可以说是其中一位，最近正值高考毕业季，奈雪就联动周六福推出限量足金周边和联名祈福卡。活动主题是“福运在手，一路生花”。

但是这个活动有时效而且还有地域限制，时间是6月6日到6月20日，数量还是有限的，先到先得，据说活动仅限浙江、上海、江苏、安徽、福建参与。

那个“金闪闪”的限量足金周边，其实就是一个向日葵，不过是搞成一捧花的形式，看着还有点不习惯，一般这种一捧花的多数是玫瑰、康乃馨这种送情侣送长辈的装束，把向日葵弄成一捧花还是有点新奇的。

图源：小红书@周六福珠宝吾悦店

结合一下当下的高考季，奈雪这波还是有点技术的，向日葵代表的一种欣欣向荣、始终迎着太阳，当下的考生也是这样的一个精神面貌，他们就像是早晨八九点钟的太阳。

这个向日葵造型的金片，据网友表示是需要购买67.9元起的“一路生花”联动套餐获得，网传还限量3000个。

这其实跟奈雪的形象也挺搭的，奈雪的形象就有点那种翩翩公主的感觉，这种花相关的周边，还是个亮闪闪的金片，估计女生群体是非常爱了。

一看“足金”两个字，网友瞬间就坐不住了，特别是在现在金价七八百的行情下，这可让人不困了啊，不得不说还是上市的奈雪，还得是有钱啊。

于是乎，很多网友就开始了关于“真金？值多少钱？”的分析。

据网友说是5mg的小金片儿，也就是0.005g，虽然不多，但蚊子再小也是肉嘛，更何况这是金子。

还有网友直接找了3家店，这波能买到也不亏啊。

也有的区域只能干瞪眼，毕竟有区域限制的。

这一波下来话题性是拉满了，都说现在金价贵根本不是入手的时机，但如果有那么个机会可以获得黄金也是可以的啊，可以说是很好的利用了大家的“占便宜”的心理。

奈雪给了黄金，虽然克数不多，但赚足的声量，网友得到了这个向日葵的周边，因为是心意满满，满足了很多人都有的囤金小爱好，简直双赢。

然而，这种送黄金的“招数”，其实不只是奈雪，蜜雪冰城在前段时间也搞过。

就今年520期间，除了蜜雪冰城每年都会搞的领「情侣证」的活动，今年蜜雪冰城还特别联动周大生，推出了金贴、手链串珠、吊坠等周边，直接就是一个黄金雪王，这波是有点“真金实意”。

图源：小红书@小熊星星星

当然这个应该是要钱的，看这个头都不小就知道它的分量了，但是黄金的情侣证好像是有抽的，但抽的数量也不算多，这金闪闪的诱惑力还是太强了。

其实也不难看出像周六福周大生这种，对商业和营销的嗅觉还是比较敏锐的，就跟奈雪、蜜雪冰城搞这种活动，其实这种金店嗅觉一直还可以。

比如之前黑悟空大火的时候，周大福就和游戏《黑神话：悟空》联动，融合传统与潮流，采用黑金工艺，打造时尚金饰，共分为了「紧箍」与「如意金箍棒」两个系列。

「紧箍」以悟空紧箍作为设计灵感，1:1复刻纹路与图腾，力求还原游戏神韵。「如意金箍棒」系列则以悟空如意金箍棒为主要设计元素，辅以龙形纹饰，整体运用硬足金工艺与浮雕工艺打造，犹如巨龙盘旋、栩栩如生的生动形象，充满着力量与勇气。

之前周大福门店就有出现2米足金金箍棒，据说是采用1:1足金还原了经典的如意金箍棒，总重量7616.06克，金重约1755克。

图源：小红书@Larjoriex.

回到这次奈雪的“福运在手，一路生花”活动，其实在送黄金之余，更多的是品牌所表达的一种寓意，借势当下高考毕业季给考生带去祝福，这才是最重要的。

而营销背后的亮眼之处就在于以「茶饮+珠宝」的跨界组合，实现了品牌形象互补与消费场景拓展，进一步强化品牌在年轻消费群体中的影响力。