Magna：广告媒体收入将在2023年达到3260亿美元

magna预计，随着市场增长到3260亿美元的历史新高，2023年全媒体广告收入将增长3.4%，而此前的预测为3.7%。抵消2022年和2023年的周期性事件，不包括政治和奥运支出的非周期性广告支出今年将增长5.2%。

相比之下，美国媒体广告收入增长了6%，在2022年达到3150亿美元，不包括周期性广告支出。

广告支出在2022年下半年大幅放缓，第四季度广告销售额同比持平。

“根据我们对媒体公司和广告收入的分析，2022年第四季度市场的放缓比我们预期的要强劲一些，”magna全球市场情报执行副总裁Vincent·Letang告诉搜索和绩效营销日报，“这符合美国广告市场的平均长期增长，但4Q继续放缓。”

magna美国周一发布了2023年3月的美国广告预测，Letang指出，市场指标基于美国经济信号的混合，如缓慢但持续的国内生产总值(GDP)增长，通胀回落和就业市场的弹性，因为金融指标引发了消费者和企业的焦虑。

“2020年，我们看到，即使经济糟糕，总广告支出仍会保持增长，因为背后还有其他驱动因素，”他说“尽管2020年GDP萎缩，但广告总支出基本保持稳定。在2008年的经济衰退中，它下降了15%。"

在一个好的年份，市场的增长速度超过GDP。当国内生产总值像现在这样低的时候，仍然有保持市场运行的因素。

这些稳定因素包括电子商务推动零售媒体网络和数字格式。流媒体视频的有机增长是另一个例子，网飞和其他人支持更便宜的广告计划，为长格式流媒体提供了比过去更大的规模。

全国长格式视频——线性电视和流媒体——将稳定在440亿美元左右，因为过顶(OTT)广告销售的增长将抵消线性电视的下滑。

Letang说，“这对品牌越来越有吸引力，媒体技术创新和消费者媒体消费的变化正在创造新的机会，改善媒体投资，媒体行业的反周期延迟周期今年应该也会有所帮助。在有机采用的推动下，数字广告将继续增长9%，而更容易受到不确定经济环境影响的线性广告形式将下降4%。”

Letang还指出汽车和搜索是增长领域，消费者终于准备好更换汽车了。

“汽车经销商和制造商需要加大广告力度，”他说。“他们不能想当然地认为消费者会回头购买同样的品牌。”

媒体所有者已经看到了第四季度广告支出的反弹。旅游和娱乐行业也将在2023年增加广告支出，而消费品、餐馆和零售品牌可能会陷入困境。

零售媒体的搜索和产品搜索仍将是品牌最大的广告形式，2023年将增长10%，达到1250亿美元。

“谷歌搜索在过去的一年中有所放缓，但亚马逊做得很好，”他说。“沃尔玛和塔吉特是从这个基础上发展广告收入的，但现在它真的起飞了。”

虽然其他广告形式可能会出现放缓，但付费搜索、有机搜索和商业搜索继续增长——从谷歌和必应等大型搜索引擎到Zillow、Redfin和WebMD等专业搜索引擎，以及Reddit等聚合网站和Fiverr等在线市场。

据magna称，搜索是广告商进入门槛最低的形式之一。创意要求很少。预算可能很少，但仍然有影响力，因为主要引擎继续创造新的工具来帮助自动化搜索活动，使它们更容易建立和更有影响力。

根据11月发布的报告，“付费搜索比以往任何时候都大，但有时会遗漏优化内容，以利用搜索引擎优化的机会和算法。”

magna 2022年11月的报告显示，谷歌、亚马逊和零售媒体网络等搜索和电子商务广告形式将继续受到电子商务向CPG扩张的推动。脸书、Instagram和抖音等社交媒体格式将在2022年停滞后重新加速。

预计2023年直邮销售额将下降4%，至168亿英镑，如果计入政治支出的影响，降幅将为7%。

2022年实施了几次价格上涨，试图跟上通货膨胀的步伐。

跨平台音频广告销售额将稳定在170亿美元左右，出版广告销售额将下降5%，至150亿美元，户外广告将在2023年继续优于其他传统媒体渠道，增长6%，至96亿美元。